PENGARUH PENERAPAN MAQASHID SYARIAH TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN INOVASI PRODUK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada PT Gravitea Jaya Group)

ADILLA, FAHMA PANGESTI (2026) PENGARUH PENERAPAN MAQASHID SYARIAH TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN INOVASI PRODUK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada PT Gravitea Jaya Group). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (5MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penerapan Maqashid Syariah terhadap kinerja pemasaran dengan inovasi produk sebagai variabel mediasi pada PT Gravitea Jaya Group. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya penerapan nilai-nilai Maqashid Syariah dalam aktivitas bisnis untuk menciptakan kemaslahatan sekaligus meningkatkan daya saing perusahaan melalui inovasi produk. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada karyawan dan mitra PT Gravitea Jaya Group, kemudian dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan Maqashid Syariah berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi produk. Namun, penerapan Maqashid Syariah tidak berpengaruh secara langsung terhadap kinerja pemasaran. Sementara itu, inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran serta mampu memediasi pengaruh penerapan Maqashid Syariah terhadap kinerja pemasaran. Temuan ini menunjukkan bahwa implementasi nilai-nilai Maqashid Syariah akan lebih efektif dalam meningkatkan kinerja pemasaran apabila diwujudkan melalui inovasi produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen dan perkembangan pasar. Oleh karena itu, perusahaan perlu terus mengembangkan inovasi produk yang berlandaskan prinsip-prinsip Maqashid Syariah guna meningkatkan daya saing dan keberhasilan pemasaran secara berkelanjutan Kata kunci: Penerapan Maqashid Syariah, Kinerja Pemasaran dan Inovasi Produk. ABSTRACT This study aims to analyze the effect of the implementation of Maqashid Syariah on marketing performance, with product innovation as a mediating variable at PT Gravitea Jaya Group. This research is motivated by the importance of implementing Maqashid Syariah values in business activities to create benefits and increase company competitiveness through product innovation. The study used a quantitative approach with an associative approach. Data were obtained through questionnaires distributed to employees and partners of PT Gravitea Jaya Group and then analyzed using the Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) method with the assistance of the SmartPLS application. The results indicate that the implementation of Maqashid Syariah has a positive and significant effect on product innovation. However, the implementation of Maqashid Syariah has no direct effect on marketing performance. Meanwhile, product innovation has a positive and significant effect on marketing performance and is able to mediate the effect of Maqashid Syariah implementation on marketing performance. These findings indicate that the implementation of Maqashid Syariah values will be more effective in improving marketing performance if realized through product innovation that aligns with consumer needs and market developments. Therefore, companies need to continue to develop product innovations based on the principles of Maqashid Syariah in order to increase competitiveness and marketing success in a sustainable manner. Keywords: Implementation of Maqashid Syariah, Marketing Performance, and Product Innovation.

Actions (login required)

View Item