PENGARUH KREATIVITAS, ORIENTASI KEWIRAUSAHAN, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEBERHASILAN USAHA UMKM DI TINJAU DARI MANAJEMEN PEMASARAN SYARIAH (Studi Pada UMKM di Desa Way Tenong, Lampung Barat)

MIFTAHUL, HASANAH (2026) PENGARUH KREATIVITAS, ORIENTASI KEWIRAUSAHAN, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEBERHASILAN USAHA UMKM DI TINJAU DARI MANAJEMEN PEMASARAN SYARIAH (Studi Pada UMKM di Desa Way Tenong, Lampung Barat). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

PDF Download (5MB)

Abstract

Abstract Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana kreativitas, orientasi kewirausahaan, dan inovasi produk mempengaruhi keberhasilan usaha UMKM, dengan tinjauan dari perspektif manajemen pemasaran syariah. Melalui penelitian ini, diharapkan diperoleh gambaran yang lebih komprehensif tentang faktor-faktor utama yang mendorong keberhasilan UMKM berdasarkan nilai-nilai keislaman dalam kegiatan pemasaran dan manajemen bisnis. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik sampel jenuh. Teknik pengumpulan data menggunakan angket dan analisis data menggunakan uji prasyarat berupa uji normalitas, uji multikolonieritas, uji autokorelasi, uji asumsi klasik serta uji hipotesis berupa uji f, uji T, uji koefisien determinasi, uji heteroskedastisitas. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa kreativitas, orientasi kewirausahaan, dan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha UMKM yang ditinjau dari manajemen pemasaran syariah. Nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,768 menunjukkan hubungan yang kuat antara ketiga variabel independen dengan keberhasilan usaha, sedangkan nilai R² sebesar 0,589 mengindikasikan bahwa 58,9% variasi keberhasilan usaha dapat dijelaskan oleh model penelitian. Keywords: pengaruh, kreaktifitas, orientasi kewirausahaan, inovasi produk, keberhasilan usaha.

Actions (login required)

View Item