PENGARUH IKLAN TIKTOK MENGGUNAKAN METODE AISAS MODEL (Attention, Interest, Search, Action, Share) TERHADAP KEPUTUSAN MENJADI NASABAH BANK SYARIAH INDONESIA (Studi Generasi Z di Kota Bandar Lampung)

DEVI, NOVIA LESTARI (2026) PENGARUH IKLAN TIKTOK MENGGUNAKAN METODE AISAS MODEL (Attention, Interest, Search, Action, Share) TERHADAP KEPUTUSAN MENJADI NASABAH BANK SYARIAH INDONESIA (Studi Generasi Z di Kota Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (5MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penggunaan media sosial TikTok sebagai sarana promosi perbankan syariah melalui akun @lifewithbsi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan TikTok menggunakan metode AISAS model yang terdiri dari dimensi Attention, Interest, Search, Action, dan Share terhadap keputusan menjadi nasabah Bank Syariah Indonesia pada Generasi Z di Kota Bandar Lampung. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z di Kota Bandar Lampung dengan kriteria sampel merupakan responden yang pernah melihat iklan TikTok Bank Syariah Indonesia. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS V26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel Attention, Interest, Search, Action, dan Share berpengaruh signifikan terhadap keputusan menjadi nasabah dengan tingkat pengaruh sebesar 75,3%. Secara parsial, variabel Interest, Action, dan Share masing masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menjadi nasabah Bank Syariah Indonesia pada Generasi Z di Kota Bandar Lampung. Sebaliknya, variabel Attention dan Search menunjukkan hasil yang negatif dan tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan menjadi nasabah. Ditinjau dari perspektif ekonomi Islam, iklan TikTok @lifewithbsi telah menerapkan prinsip-prinsip kejujuran dan transparansi informasi dalam muamalah yang memudahkan masyarakat dalam memilih produk layanan jasa keuangan syariah. Kata Kunci: Attention, Interest, Search, Action, Share, Keputusan Menjadi Nasabah ABSTRAK This research is motivated by the use of TikTok social media as a promotional tool for Islamic banking through the @lifewithbsi account. This study aims to determine the effect of TikTok advertising using the AISAS model method, which consists of the dimensions of Attention, Interest, Search, Action, and Share, on the decision to become a customer of Bank Syariah Indonesia among Generation Z in Bandar Lampung City. This type of research is quantitative research. The data used is primary data obtained through the distribution of questionnaires to 100 respondents. The population in this study is Generation Z in Bandar Lampung City, with the sample criteria being respondents who have seen Bank Syariah Indonesia's TikTok advertisements. The data analysis method used is multiple linear regression with the help of SPSS 26 software. The results showed that simultaneously, the variables Attention, Interest, Search, Action, and Share have a significant effect on the decision to become a customer with an influence level of 75.3%. Partially, the variables Interest, Action, and Share each have a positive and significant effect on the decision to become a customer of Bank Syariah Indonesia among Generation Z in Bandar Lampung City. Conversely, the Attention and Search variables show negative results and have no significant effect partially on the decision to become a customer. Viewed from the perspective of Islamic economics, TikTok advertisements by @lifewithbsi have implemented the principles of honesty and transparency of information in muamalah, which facilitates the public in choosing Sharia financial service products. Keywords: Attention, Interest, Search, Action, Share, Decision to Become a Customer.

Actions (login required)

View Item