PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN PROMO EVENT TANGGAL KEMBAR E-COMMERCE SHOPEE TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN FEAR OF MISSING OUT SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Generasi Z Pengguna Shopee di Bandar Lampung)

MARDIA, Binti Radi (2026) PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN PROMO EVENT TANGGAL KEMBAR E-COMMERCE SHOPEE TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN FEAR OF MISSING OUT SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Generasi Z Pengguna Shopee di Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

PDF Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Perkembangan e-commerce telah mendorong perubahan signifikan dalam perilaku belanja Generasi Z, khususnya pembelian impulsif. Shopee salah satu platform e-commerce terbesar di Indonesia yang memanfaatkan berbagai strategi pemasaran, seperti promo event tanggal kembar untuk meningkatkan ketertarikan konsumen dalam berbelanja. Dalam situasi ini, disertai dengan dorongan belanja yang bersifat hedonis, dapat menimbulkan fear of missing out yaitu rasa takut tertinggal promo atau tren yang menyebabkan terjadinya konsumen melakukan impulse buying. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh hedonic shopping motivation dan promo event tanggal kembar terhadap impulse buying dengan fear of missing out sebagai variabel mediasi dalam perspektif bisnis islam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode eksplanatori, teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik pengambilan sample dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling, dengan populasi pengguna Shopee Generasi Z di Bandar Lampung sebanyak 256.294 jiwa dan sampel 100 responden. Analisis data menggunakan SmartPLS 4. Hasil menunjukkan bahwa hedonic shopping motivation memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, promo event tanggal kembar memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, hedonic shopping motovation berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying yang dimediasi oleh fear of missing out dan promo event tanggal kembar berpengaruh positif terhadap impulse buying yang dimediasi oleh fear of missing out pada generasi Z pengguna Shopee di Bandar Lampung. Dari perspektif bisnis Islam, Islam melarang konsumsi berlebihan (israf) dan pemborosan (tabdzir), menekankan pentingnya menerapkan prinsip-prinsip moderasi (al-iqtisad), keseimbangan (wasathiyah), dan selalu mempertimbangkan kebaikan bersama (maslahah) dalam setiap aktivitas konsumsi. Kata kunci: hedonic shopping motivation, promo event tanggal kembar e-commerce shopee, impulse buying, fear of missing out, perspektif bisnis islam ABSTRACT The development of e-commerce has driven significant changes in Generation Z shopping behavior, particularly impulse buying. Shopee, one of the largest e-commerce platforms in Indonesia, utilizes various marketing strategies, such as double-date event promotions, to increase consumer interest in shopping. This situation, coupled with hedonic shopping motivation, can lead to a fear of missing out, a fear of missing out on promotions or trends that leads consumers to make impulse purchases. This study aims to examine the influence of hedonic shopping motivation and double-date event promotions on impulse buying, with fear of missing out as a mediating variable from an Islamic business perspective. This study uses a quantitative approach with a explanatory method, questionnaire as the data collection technique. The sampling technique used purposive sampling, with a population of 256,294 Shopee Generation Z users in Bandar Lampung and a sample of 100 respondents. Data analysis used SmartPLS 4. The results show that hedonic shopping motivation has a positive and significant effect on impulse buying, double-date promotional events have a positive and significant effect on impulse buying, hedonic shopping motivation has a positive and significant effect on impulse buying mediated by fear of missing out, and double date promotional events have a positive effect on impulse buying mediated by fear of missing out among Generation Z Shopee users in Bandar Lampung. From an Islamic business perspective, Islam prohibits excessive consumption (israf) and wastefulness (tabdzir), emphasizing the importance of applying the principles of moderation (al-iqtisad), balance (wasathiyah), and always considering the common good (maslahah) in every consumption activity. Keyword: hedonic shopping motivation, twint date promo event, impulse buying, fear of missing out, Islamic business perspective.

Actions (login required)

View Item