PENGARUH DIGITAL MARKETING STRATEGY DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PENINGKATAN SALES VOLUME PADA UMKM PENGOLAHAN KERUPUK IKAN MENURUT PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Umkm di Muara Gading Mas, Lampung Timur)

M, Zacky Al Hafidz (2026) PENGARUH DIGITAL MARKETING STRATEGY DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PENINGKATAN SALES VOLUME PADA UMKM PENGOLAHAN KERUPUK IKAN MENURUT PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Umkm di Muara Gading Mas, Lampung Timur). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (3MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Perkembangan teknologi informasi mendorong perubahan dalam strategi pemasaran usaha, termasuk pada sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Pemanfaatan digital marketing strategy serta peningkatan product quality menjadi faktor penting dalam meningkatkan daya saing dan volume penjualan. UMKM pengolahan kerupuk ikan di Muara Gading Mas, Lampung Timur memiliki potensi usaha yang cukup besar, namun peningkatan penjualan masih dipengaruhi oleh strategi pemasaran dan kualitas produk yang dihasilkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing strategy dan product quality terhadap peningkatan sales volume pada UMKM pengolahan kerupuk ikan di Muara Gading Mas, Lampung Timur. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 29 serta dilakukan uji parsial (uji t) dan uji simultan (uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing strategy berpengaruh terhadap peningkatan sales volume dengan nilai signifikansi 0,002 < 0,05 dan product quality berpengaruh terhadap peningkatan sales volume dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Secara simultan, digital marketing strategy dan product quality juga berpengaruh terhadap peningkatan sales volume dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Hasil tersebut menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran digital yang baik serta peningkatan kualitas produk mampu mendorong peningkatan volume penjualan pada UMKM pengolahan kerupuk ikan di Muara Gading Mas, Lampung Timur. Kata kunci: Digital Marketing Strategy, Product Quality, Sales Volume, UMKM. ABSTRACT Developments in information technology are driving changes in business marketing strategies, including in the Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) sector. Utilizing digital marketing strategies and improving product quality are crucial factors in increasing competitiveness and sales volume. Fish cracker processing MSMEs in Muara Gading Mas, East Lampung, have significant business potential, but sales growth is still influenced by marketing strategies and product quality. This study aims to determine the effect of digital marketing strategy and product quality on increasing sales volume in fish cracker processing MSMEs in Muara Gading Mas, East Lampung. The study used a quantitative approach with a survey method through questionnaires distributed to respondents. Data analysis used multiple linear regression with SPSS 29, and partial (t-test) and simultaneous (F-test) tests were performed. The results indicate that digital marketing strategy influences sales volume increases with a significance value of 0.002 < 0.05, and product quality influences sales volume increases with a significance value of 0.001 < 0.05. Simultaneously, digital marketing strategy and product quality also influenced sales volume increases with a significance value of 0.001 < 0.05. These results indicate that implementing a sound digital marketing strategy and improving product quality can drive increased sales volume for fish cracker processing MSMEs in Muara Gading Mas, East Lampung. Keywords: Digital Marketing Strategy, Product Quality, Sales Volume, MSMEs.

Actions (login required)

View Item