PENGARUH SEARCH ENGINE OPTIMIZATION, DIGITAL MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI TIKTOK DALAM PERSPEKTIF MANAJEMEN PEMASARAN SYARIAH

RACHMAT, NOVRI YANDA (2026) PENGARUH SEARCH ENGINE OPTIMIZATION, DIGITAL MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI TIKTOK DALAM PERSPEKTIF MANAJEMEN PEMASARAN SYARIAH. Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

PDF Download (5MB)

Abstract

Abstract Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Search Engine Optimization (SEO), Digital Marketing, dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap keputusan pembelian pada aplikasi TikTok dalam perspektif Manajemen pemasaran syariah (studi pada mahasiswa di Kota Bandar Lampung). Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui kuesioner dan studi literatur. Data dianalisis menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4 untuk menguji validitas, reliabilitas, dan hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen, yaitu SEO, Digital Marketing, dan E-WOM, berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. SEO memiliki pengaruh paling dominan dengan nilai t-statistic 4,464 dan p-value 0,000, diikuti oleh Digital Marketing (t-statistic 2,325; pvalue 0,020) dan E-WOM (t- statistic 1,963; p-value 0,050). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,694 menunjukkan bahwa 69,4% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Dalam perspektif Manajemen pemasaran syariah, hasil ini menegaskan bahwa penerapan SEO, Digital Marketing, dan E-WOM yang berlandaskan nilai kejujuran (sidiq), kepercayaan (amanah), dan keterbukaan (tabligh) mampu meningkatkan kepercayaan konsumen serta mendorong keputusan pembelian yang etis dan sesuai dengan prinsip syariah. Keywords: Search Engine Optimization, Digital Marketing, Electronic Word Of Mouth, Keputusan Pembelian, Manajemen Pemasaran Syariah.

Actions (login required)

View Item