PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN VARIASI PRODUK TERHADAP PERTUMBUHAN USAHA KERAJINAN TAPIS DI BANDAR LAMPUNG DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi pada UMKM Produk Tapis Lampung)

DWI, JAYANTI ANGGARANI (2026) PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN VARIASI PRODUK TERHADAP PERTUMBUHAN USAHA KERAJINAN TAPIS DI BANDAR LAMPUNG DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi pada UMKM Produk Tapis Lampung). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (4MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Kerajinan tapis adalah bagian dari warisan budaya unik Lampung yang memiliki potensi besar untuk dijadikan produk unggulan daerah. Akan tetapi, pelaku UMKM yang bergerak di bidang tapis di Bandar Lampung masih mengalami banyak masalah, terutama dalam pemasaran yang masih tradisional dan kekurangan variasi produk yang inovatif. Dengan adanya perkembangan teknologi digital dan perubahan dalam perilaku konsumen, penggunaan pemasaran digital menjadi kesempatan strategis untuk mengembangkan pasar. Oleh sebab itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak dari pemasaran digital dan variasi produk terhadap pertumbuhan usaha kerajinan tapis di Bandar Lampung serta melihat penerapannya dari sudut pandang bisnis Islam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei kepada pelaku UMKM produk tapis di Bandar Lampung. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang telah ditetapkan sebagai sampel penelitian. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS) untuk mengevaluasi hubungan antar variabel, termasuk dampak dari pemasaran digital dan variasi produk terhadap pertumbuhan usaha. Selain itu, penelitian ini juga mengevaluasi kesesuaian praktik usaha dengan prinsip-prinsip bisnis Islam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital dan variasi produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pertumbuhan usaha kerajinan tapis. Penggunaan pemasaran digital terbukti efektif dalam memperluas pasar dan meningkatkan penjualan, sedangkan variasi produk dapat menarik minat beli konsumen dengan menyediakan lebih banyak pilihan. Dari sudut pandang bisnis Islam, praktik yang dilakukan oleh pelaku UMKM mencerminkan nilai-nilai kejujuran, transparansi, dan keadilan, sehingga tidak hanya mendorong pertumbuhan ekonomi usaha tetapi juga membawa keberkahan dalam menjalankan bisnis. Kata kunci: Pemasaran Digital, Variasi Produk, Pertumbuhan Bisnis, Kerajinan Tapis, Perspektif Bisnis Islam. ABSTRACT The tapis craft is a distinctive aspect of Lampung's cultural heritage and has significant potential to develop into a prominent regional commodity. However, small and medium-sized enterprises (SMEs) engaged in the craft in Bandar Lampung face several challenges, particularly related to conventional marketing strategies and a lack of product innovation. With the rise of digital technology and changing consumer patterns, the use of digital marketing has emerged as a significant opportunity for market expansion. Therefore, this study aims to investigate the impact of digital marketing and product diversification on the growth of tapis crafts in Bandar Lampung and analyze their implementation through the lens of Islamic business principles. This study adopted a quantitative methodology using a survey approach targeting MSMEs involved in the production of tapis products in Bandar Lampung. Data were collected by administering questionnaires to individuals selected as part of the study sample. The information was analyzed using the Partial Least Squares (PLS) method to assess the relationships between variables, particularly focusing on how digital marketing and product diversification affect business growth. Furthermore, this study also instills alignment of business operations with the principles of Islamic business ethics. Research findings indicate that digital marketing and product diversity have a positive and significant impact on the growth of tapis craft businesses. Utilizing digital marketing strategies has proven effective in expanding market access and increasing sales, while offering a variety of products can attract consumers by providing more choices. From an Islamic business perspective, the approach taken by MSMEs exemplifies values such as integrity, openness, and equality, which not only foster economic development but also ensure that business activities are conducted in a manner that brings blessings. Keywords: Digital Marketing, Product Variety, Business Growth, Tapis Craft, Islamic Business Perspective.

Actions (login required)

View Item