PENGARUH CONTENT MARKETING DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FACIAL WASH KAHF DENGAN PRODUCT VARIATIONS SEBAGAI VARIABEL MODERASI DALAM PERSPEKTIF ETIKA BISNIS ISLAM (Studi Pada Pengguna Produk Facial Wash Kahf di Kota Bandar Lampung)

RISKI, ROMADONI (2026) PENGARUH CONTENT MARKETING DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FACIAL WASH KAHF DENGAN PRODUCT VARIATIONS SEBAGAI VARIABEL MODERASI DALAM PERSPEKTIF ETIKA BISNIS ISLAM (Studi Pada Pengguna Produk Facial Wash Kahf di Kota Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (3MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Fenomena penggunaan produk skincare yang semakin meningkat di Indionesia yang tidak hanya pada kalangan wanita saja tetapi juga pada konsumen pria. Terdapat salah satu produk pembersih wajah yaitu Kahf yang masih cukup baru di luncurkan tetapi sudah mampu mengalahkan produk-produk yang lebih lama dikenal masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk facial wash Kahf dengan product variations sebagai variabel moderasi dalam perspektif etika bisnis Islam pada pengguna di Kota Bandar Lampung. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian adalah seluruh pengguna produk facial wash Kahf di Kota Bandar Lampung yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti, dengan sampel sebanyak 96 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow dan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan Partial Least Square-Structural-Equation Modeling (PLS-SEM) dengan aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta product variations tidak memoderasi pengaruh content marketing dan brand trust terhadap keputusan pembelian. Dalam perspektif etika bisnis Islam, keputusan pembelian produk facial wash Kahf pada konsumen di Kota Bandar Lampung mempertimbangkan nilai kejujuran, kehalalan, dan kemaslahatan produk. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu pemasaran berbasis syari’ah serta menjadi referensi bagi pelaku usaha dalam meningkatkan strategi pemasaran dan kepercayaan konsumen. Kata kunci: Content. ABSTRACT The phenomenon of increasing use of skincare products in Indonesia is not only among women but also among male consumers. There is one facial cleanser product, Kahf, which is still relatively new but has already surpassed products that have been known to the public for a longer time. This study aims to analyze the influence of content marketing and brand trust on the purchase decision of Kahf facial wash products with product variations as a moderating variable in the perspective of Islamic business ethics among users in Bandar Lampung City. This study is field research with a quantitative approach. The research population consists of all users of Kahf facial wash products in Bandar Lampung City, whose number is unknown, with a sample of 96 respondents determined using the Lemeshow formula and purposive sampling technique. The data analysis technique used Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) with the SmartPLS 4 application. The results of the study indicate that content marketing has negative or significant effect on purchasing decisions, brand trust has a positive and significant effect on purchasing decisions, and product variations do not moderate the effects of content marketing and brand trust on purchasing decisions. From the perspective of Islamic business ethics, consumers’ purchasing decisions regarding Kahf facial wash in Bandar Lampung take into account the values of honesty, halal compliance, and the product’s public benefit. This study is expected to contribute to the development of Sharia-based marketing science and serve as a reference for business actors in improving marketing strategies and consumer trust. Keywords: Content Marketing, Brand Trust, Purchase Decision, Product Variations.

Actions (login required)

View Item