ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN BERDASARKAN PERSPEKTIF BISNIS SYARIAH (Studi pada UMKM Keripik Shinta di Bandar Lampung)

DEFINA, NUR HARTANTI (2026) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN BERDASARKAN PERSPEKTIF BISNIS SYARIAH (Studi pada UMKM Keripik Shinta di Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Adanya persaingan yang mengharuskan UMKM Keripik Shinta mempertahankan bisnisnya dengan cara memiliki strategi pemasaran yang tepat. Strategi pemasaran yang tepat akan mampu memberikan kontribusi pada penjualan produk UMKM. Produk yang terjual merupakan sumber utama UMKM untuk bertahan dan bersaing dari ketatnya persaingan di dunia usaha. Dalam hal ini setiap usaha perlu mengetahui pasar dan strategi yang diperlukan untuk mencapai tujuan perusahaan. Hal ini dimungkinkan jika usaha ingin mempertahankan dan meningkatkan penjualan produk yang akurat, dapat memanfaatkan peluang untuk meningkatkan penjualan dan mempertahankan posisi perusahaan. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan metodepengumpulan data berupa wawancara, observasi dan dokumentasi. Jenis penelitian ini merupakan penelitian Field Research dan termasuk ke dalam penelitian deskriptif kualitatif dengan menggunakan data primer. Data primer diperoleh langsung dari narasumber melalui wawancara bersama pemilik usaha UMKM Keripik Shinta di Bandar Lampung. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa UMKM Keripik Shinta sudah menerapkan strategi pemasaran dengan menggunakan 7P (product, price, place, promotion, people, process, physical evidence) sehingga dengan menggunakan strategi 7P ini konsumen lebih mengenal produk yang ada pada UMKM Keripik Shinta dan lebih tertarik untuk membeli produk tersebut. Akhirnya dengan memakai strategi pemasaran 7P (product, price, place, promotion, people, process, physical evidence) volume penjualan UMKM Keripik Shinta meningkat. Dalam aspek pemasaran syariah, UMKM Keripik Shinta menerapkan karakteristik Marketing Syariah seperti karakteristik ketuhanan, karakteristik etis, karakteristik realistis, karakteristik humanistis. Kata kunci : Strategi Pemasaran, Volume Penjualan, UMKM Keripik Shinta, Perspektif Bisnis Syariah. ABSTRACT The existence of competition requires UMKM Shinta Chips to maintain their business by having the right marketing strategy. The right marketing strategy will be able to contribute to sales of UMKM products. The products sold are the main source for UMKM to survive and compete against the intense competition in the business world. In this case, every business needs to know the market and strategies needed to achieve company goals. This is possible if businesses want to maintain and increase sales of accurate products, they can take advantage of opportunities to increase sales and maintain the company's position. This research is qualitative research with data collection methods in the form of interviews, observation and documentation. This type of research is Field Research and is included in qualitative descriptive research using primary data. Primary data was obtained directly from the source through an interview with the owner of the Shinta Chips UMKM business in Bandar Lampung. The data analysis technique in this research uses data reduction, data presentation, and Withdrawal Conclusion. The research results show that the Shinta Chips UMKM has implemented a marketing strategy using 7Ps (product, price, place, promotion, people, process, physical evidence) so that with Using this 7P strategy, consumers are more familiar with the products available at Shinta Chips UMKM and are more interested in buying these products. Finally, by using a marketing strategy7P (product, price, place, promotion, people, process, physical evidence) sales volume of UMKM Shinta Chips increased. In the sharia marketing aspect, UMKM Keripik Shinta applies characteristics Sharia marketing such as divine characteristics, ethical characteristics, realistic characteristics, humanistic characteristics. Keywords :Marketing Strategy, Sales Volume, Umkm Of Shinta Chips, Sharia Business Perspective.

Actions (login required)

View Item