PENGARUH LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DENGAN RELIGIUSITAS SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi Penelitian Pada Konsumen Produk Wardah Kota Bandar Lampung)

Erika, Septia Putri (2026) PENGARUH LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DENGAN RELIGIUSITAS SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi Penelitian Pada Konsumen Produk Wardah Kota Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (3MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Di era globalisasi saat ini manusia mengalami perkembangan budaya yang menyebabkan perkembangan kebutuhan pula. Perkembangan kebutuhan kehidupan yang semakin tinggi inilah yang menjadikan kebutuhan tersier atau tambahan menjadi suatu pemenuhan wajib bagi hampir kebanyakan orang. Salah satu kebutuhan tersier tersebut adalah produk kosmtetik kecantikan wardah. Produk kecantikan wardah adalah rangkaian kegiatan perawatan kulit yang mendukung kesehatan dan kecantikan kulit. Indonesia merupakan salah satu negara yang menjadi pasar terbesar produk kecantikan. Banyak nya akan minat produk kosmetik kecantikan sehingga banyak juga produk yang ilegal yang beredar dipasaran dengan bahan baku yang berbahaya dan produk kecantikan impor yang beredar dengan tidak mencantumkan label halal yang ada pada kemasan produk kecantikan menjadi masalah dalam penelitian ini. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Dengan studi pada pengguna produk Wardah di kota Bandar Lampung. Sampel pada peneltian ini adalah sebanyak 97 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan cara purposive sampling. Metode analisis data menggunakan SEM (Structural Equation Modeling) dengan menggunakan Partial Least Squere (PLS) dengan pengelolahan data dilakukan menggunakan Software SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukan bahwa hipotesis didukung, yaitu label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk wardah dikota Bandar Lampung. Dengan adanya label halal (X) pada kemasan produk wardah dapat meningkatkan keputusan pembelian (Y) konsumen pada produk wardah. Religiusitas memoderasi hubungan antara label halal dan keputusan pembelian artinya semakin tinggi kereligiusitasan seorang muslim maka semakin tinggi juga minat mereka untuk memilih atau membeli produk sesuai dengan syariat Islam. Dalam persepektif Islam telah dijelaskan bahwasannya produk yang halal atau haram adalah persoalan yang sangat penting. Allah SWT juga telah mengatur bagaimana produk yang baik untuk dikonsumsi yaitu yang halal zatnya serta dapat menimbulkan kemaslahatan. Label halal adalah salah satu upaya agar umat muslim senantiasa dapat membedakan antara produk yang sudah terjamin kehalalannya baik dari bahan baku maupun dari proses pembuatannya. Oleh karena itu label halal sangat penting dalam suatu produk. Dalam persepektif Islam konsumsi dibedakan antara keinginan dan kebutuhan. Islam tidak melarang untuk memenuhi kebutuhan sosial akan tetapi Islam mengatur kebutuhan dan keinginan manusia secara sederhana. atau tidak berlebihan sehingga tidak menimbulkan pemborosan dikemudian hari. Oleh karena itu pentinggnya mempertimbangkan segala sesuatu agar tidak berlebihan. Menurut persepktif Islam religiusitas merupakan penghayatan agama yang dimiliki seseorang yang menyangkut keyakinan, nilai atau prilaku yang didorong oleh kekuatan spiritual. Religiusitas dapat dilihat dari aktivitas kehidupan sehari-hari yang dilaksanakan secara rutin dan konsisten karena religiusitas erat kaitannya dengan aktivitas beragama, bukan hanya terjadi saat melakukan ritual ibadah saja akan tetapi juga aktivitas lainnya seperti mengkonsumsi suatu produk yang didorong oleh kekuatan batin. Kata Kunci: Label Halal, Keputusan Pembelian, Religiusitas, Wardah.

Actions (login required)

View Item