STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK PARTAI PAN MELALUI MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN ELEKTABILITAS (Studi DPW Partai PAN Provinsi Lampung)

Neha, Sabella Putri (2026) STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK PARTAI PAN MELALUI MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN ELEKTABILITAS (Studi DPW Partai PAN Provinsi Lampung). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (3MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK PARTAI PAN MELALUI MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN ELEKTABILITAS Oleh : Neha Sabella Putri Perkembangan era digital telah menggeser lanskap komunikasi politik, menempatkan media sosial sebagai arena baru yang krusial bagi partai politik. Namun, terdapat problematika mendasar mengenai bagaimana partai politik, dalam hal ini Partai Amanat Nasional (PAN), merancang dan mengimplementasikan strategi komunikasi yang efektif di platform digital untuk membangun citra positif dan pada akhirnya meningkatkan elektabilitasnya. Tantangan ini semakin kompleks dengan karakteristik pemilih modern, khususnya generasi muda, yang lebih kritis dan aktif di media sosial. Di Provinsi Lampung yang memiliki tingkat penggunaan media sosial yang tinggi, PAN berusaha memanfaatkan peluang ini. Oleh karena itu, penting untuk mengkaji bagaimana strategi mereka dijalankan dan kontribusinya terhadap tujuan elektoral, guna memberikan pemahaman empiris tentang adaptasi partai politik terhadap dinamika komunikasi digital. Penelitian ini bertujuan untuk Mengidentifikasi dan medeskripsikan bentuk strategi komunikasi politik yang dijalankan oleh DPW PAN Provinsi Lampung melalui media sosial, Menganalisis implementasi strategi tersebut serta kaitannya dengan upaya peningkatan elektabilitas partai. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam (kepada pengurus DPW PAN dan pemilih muda), dan studi dokumentasi. Analisis data mengikuti model Miles dan Huberman, meliputi reduksi data, penyajian data, dan verifikasi/penarikan kesimpulan, dengan menggunakan triangulasi untuk menguji kredibilitas data. Teori utama yang digunakan adalah Teori Komunikasi Politik Nimmo. Berdasarkan analisis, disimpulkan bahwa strategi komunikasi iv politik DPW PAN Lampung di media sosial diimplementasikan melalui tiga bentuk utama: strategi konten yang berfokus pada pembangunan citra sosial-religius, strategi platform dengan segmentasi Instagram untuk pemuda dan Facebook untuk khalayak luas, serta strategi interaksi untuk membangun engagement. Dari perspektif teori Nimmo, komunikator politik DPW PAN berperan ganda sebagai aktivis dan politikus partisan, dengan tim media center bertindak sebagai symbolic broker. Pesan politik dikembangkan dalam bentuk retorika kepedulian, iklan kegiatan, dan propaganda positif melalui repetisi. Strategi tersebut berhasil membentuk citra afektif dan kognitif yang kuat sebagai fondasi elektabilitas. Pembingkaian konten yang didominasi aksi sosial menciptakan narasi pembeda yang efektif dalam menanamkan persepsi positif di benak masyarakat, khususnya pemilih muda. Dengan demikian, penelitian ini memperkuat tesis bahwa dalam konteks digital, efektivitas komunikasi politik tidak hanya terletak pada pesannya, tetapi pada kemasan strategis yang adaptif terhadap karakter platform dan perilaku audiens. Kata Kunci: Elektabilitas Partai,Media Sosial, Strategi Komunikasi Politik ,Teori Nimmo. ABSTRACT POLITICAL COMMUNICATION STRATEGY OF THE PAN PARTY THROUGH SOCIAL MEDIA TO INCREASE ELECTABILITY By: Neha Sabella Putri The development of the digital era has shifted the landscape of political communication, placing social media as a crucial new arena for political parties. However, there is a fundamental problem regarding how political parties, in this case the National Mandate Party (Partai Amanat Nasional/PAN), design and implement effective communication strategies on digital platforms to build a positive image and ultimately increase their electability. This challenge is further complicated by the characteristics of modern voters, especially the younger generation, who are more critical and active on social media. In Lampung Province, which has a high level of social media usage, PAN seeks to utilize this opportunity. Therefore, it is important to examine how their strategy is implemented and its contribution to electoral goals, in order to provide an empirical understanding of political parties' adaptation to the dynamics of digital communication. This study aims to Identify and describe the forms of political communication strategies implemented by the DPW PAN of Lampung Province through social media,Analyze the implementation of this strategy and its relation to efforts to increase the party's electability. This research uses a qualitative approach with a descriptive research type. Data were collected through observation, in-depth interviews (with DPW PAN administrators and young voters), and documentation studies. Data analysis follows the Miles and Huberman model, including data reduction, data display, and verification/conclusion drawing, using triangulation to test data credibility. The main theory used is Nimmo's Political Communication Theory. Based on the analysis, it is concluded that the political communication strategy of DPW PAN Lampung on social media is implemented through three main forms: a content strategy focused on building a socio-religious image, a platform strategy segmenting Instagram for youth and Facebook for a broader audience, vi and an interaction strategy to build engagement. From the perspective of Nimmo's theory, the political communicators of DPW PAN play dual roles as activists and partisan politicians, with the media center team acting as symbolic brokers. Political messages are developed in the form of rhetoric of care, activity advertisements, and positive propaganda through repetition. This strategy has successfully shaped a strong affective and cognitive image as a foundation for electability. The content framing, dominated by social action, creates an effective differentiating narrative in instilling positive perceptions in the minds of the public, especially young voters. Thus, this research reinforces the thesis that in a digital context, the effectiveness of political communication lies not only in the message itself, but in strategic packaging that is adaptive to platform characteristics and audience behavior. . Keywords: Party Electability, Social Media Political Communication Strategy, Nimmo's Theory.

Actions (login required)

View Item