ANALISIS STRATEGI PEMASARAN KREDIT PEMILIKAN RUMAH (KPR) DALAM PERSPEKTIF ETIKA BISNIS ISLAM (Studi Pada PT. Mahan Nata Nusantara)

WAHYU, SAPUTRA (2026) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN KREDIT PEMILIKAN RUMAH (KPR) DALAM PERSPEKTIF ETIKA BISNIS ISLAM (Studi Pada PT. Mahan Nata Nusantara). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Restricted to Repository staff only Download (491kB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK PT Mahan Nata Nusantara, sebagai pengembang properti yang berbasis di Provinsi Lampung, merupakan salah satu pelaku usaha yang menawarkan program KPR langsung kepada konsumen. Penting untuk menilai apakah strategi pemasaran yang dilakukan telah sejalan dengan prinsip etika bisnis, khususnya dalam konteks masyarakat Lampung yang mayoritas beragama Islam. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran Kredit Pemilikan Rumah (KPR) yang diterapkan oleh PT Mahan Nata Nusantara Lampung dalam perspektif etika bisnis Islam. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif dengan menggunakan data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Mahan Nata Nusantara Lampung menerapkan berbagai strategi pemasaran, seperti promosi melalui media sosial, penawaran harga terjangkau, pelayanan cepat, dan kemudahan proses pengajuan KPR. Dengan demikian, strategi pemasaran yang diterapkan PT Mahan Nata Nusantara Lampung tidak hanya fokus pada aspek komersial, tetapi juga mengedepankan nilai-nilai etika Islam. Hal ini menjadi keunggulan tersendiri dalam membangun kepercayaan dan loyalitas konsumen muslim. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Kredit Pemilikan Rumah (KPR), Etika Bisnis Islam, PT Mahan Nata Nusantara, Studi Kualitatif. ABSTRACT PT Mahan Nata Nusantara, a property developer based in Lampung Province, is one of the businesses offering direct mortgage programs to consumers. crucial to assess whether its marketing strategy aligns with ethical business principles, particularly in the context of Lampung's predominantly Muslim population. This study aims to analyze the mortgage marketing strategy implemented by PT Mahan Nata Nusantara Lampung from an Islamic business ethics perspective. The research method employed in this study is a qualitative method with a descriptive approach, utilizing primary and secondary data. Data collection techniques included observation, interviews, and documentation. The research results show that PT Mahan Nata Nusantara Lampung implements various marketing strategies, such as promotions through social media, affordable pricing, fast service, and a streamlined mortgage application process. This is a distinct advantage in building trust and loyalty among Muslim consumers. Keywords: Marketing Strategy, Home Ownership Credit (KPR), Islamic Business Ethics, PT Mahan Nata Nusantara, Qualitative Study.Keywords: Marketing Strategy, Mortgage (KPR), Islamic Business Ethics, PT Mahan Nata Nusantara, Qualitative Study.

Actions (login required)

View Item