PENGARUH USER GENERATED CONTENT (UGC) DAN VIVIDNESS CONTENT MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION DALAM PERSPEKTIF BISNIS SYARI’AH (Studi Pada Pengguna Aerostreet di Bandar Lampung)

Adi, Riyanto (2026) PENGARUH USER GENERATED CONTENT (UGC) DAN VIVIDNESS CONTENT MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION DALAM PERSPEKTIF BISNIS SYARI’AH (Studi Pada Pengguna Aerostreet di Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

PDF Download (5MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini di latar belakangi oleh munculnya keluhan konsumen terhadap produk sepatu Aerostreet di marketplace Shopee tahun 2025, seperti ketidak sesuaian antara foto promosi dan produk yang diterima, kerusakan barang, serta kurangnya respons penjual. Konten visual yang terlalu vivid juga sering menampilkan produk lebih menarik dari kondisi aslinya, sehingga menimbulkan ketidakjelasan (gharar) dan menurunkan kepercayaan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh User Generated Content (UGC) dan Vividness Content Marketing terhadap keputusan pembelian (Purchase Decision) dalam perspektif bisnis syariah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 96 responden pengguna Aerostreet di Bandar Lampung. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring menggunakan Skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa User Generated Content (UGC) dan Vividness Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision, baik secara parsial maupun simultan. Nilai Adjusted R² sebesar 0,790 menunjukkan bahwa kedua variabel independen menjelaskan 79% variasi keputusan pembelian. Temuan ini menguatkan bahwa konten buatan pengguna dan kekayaan visual dalam pemasaran digital mampu meningkatkan kepercayaan serta minat beli konsumen. Strategi pemasaran dalam perspektif bisnis syari’ah yang berbasis kejujuran, amanah, dan keterbukaan menjadi kunci keberhasilan dalam membangun kepercayaan pelanggan. Penelitian ini memiliki keterbatasan pada lokasi dan jumlah sampel yang terbatas, sehingga penelitian selanjutnya disarankan untuk memperluas wilayah dan variabel. Perusahaan harus menerapkan strategi pemasaran digital yang lebih interaktif, jujur, dan menarik secara visual agar dapat meningkatkan kepercayaan serta loyalitas konsumen, khususnya dalam konteks bisnis berbasis nilai-nilai Islam. Kata Kunci: User Generated Content (UGC), Vividness Content Marketing, Purchase Decision, Bisnis Syariah. ABSTRACT This study was motivated by consumer complaints about Aerostreet shoes on the Shopee marketplace in 2025, such as discrepancies between promotional photos and the products received, damaged goods, and lack of response from sellers. Visual content that is too vivid often makes products appear more attractive than they actually are, causing uncertainty (gharar) and reducing consumer confidence. This study aims to analyze the effect of User Generated Content (UGC) and Vividness Content Marketing on purchase decisions from a sharia business perspective. This study uses a quantitative approach with a survey method involving 96 respondents who are Aerostreet users in Bandar Lampung. Data were collected through an online questionnaire using a Likert scale and analyzed using multiple linear regression with the help of IBM SPSS version 27. The results show that User Generated Content (UGC) and Vividness Content Marketing have a positive and significant effect on Purchase Decision, both partially and simultaneously. The Adjusted R² value of 0.790 indicates that the two independent variables explain 79% of the variation in purchase decisions. These findings reinforce that user-generated content and visual richness in digital marketing can increase consumer trust and purchasing interest. Marketing strategies in the perspective of sharia-based business, which are based on honesty, trustworthiness, and openness, are key to success in building customer trust. This study has limitations in terms of location and sample size, so further research is recommended to expand the area and variables. Companies must implement digital marketing strategies that are more interactive, honest, and visually appealing in order to increase consumer trust and loyalty, especially in the context of Islamic-based businesses. Keywords: User Generated Content (UGC), Vividness Content Marketing, Purchase Decision, Sharia Business

Actions (login required)

View Item