PENGARUH PRODUK RAMAH LINGKUNGAN, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GARNIER DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Generasi Z Di Bandar Lampung)

CHUSNUL, KHOTIMAH (2026) PENGARUH PRODUK RAMAH LINGKUNGAN, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GARNIER DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Generasi Z Di Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

PDF Download (5MB)

Abstract

ABSTRACT Perubahan gaya hidup modern mendorong meningkatnya kesadaran konsumen terhadap keberlanjutan lingkungan, termasuk dalam industri kecantikan. Garnier menjadi salah satu merek global yang berkomitmen terhadap isu ini melalui inisiatif Green Beauty dengan penggunaan bahan alami, kemasan daur ulang, serta pengurangan jejak karbon. Meski tetap unggul dalam Top Brand Index 2023–2025, posisi Garnier di e-commerce mengalami penurunan akibat persaingan dan isu boikot yang memengaruhi persepsi konsumen Muslim. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh produk ramah lingkungan, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk Garnier dalam perspektif bisnis Islam pada Generasi Z di Bandar Lampung. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kausal asosiatif, melibatkan 100 responden yang dipilih melalui rumus Slovin. Data dikumpulkan menggunakan angket dan diolah dengan SmartPLS 4. Hasil penelitian diharapkan menunjukkan bahwa ketiga variabel independen berpengaruh2 positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini diharapkan menjadi acuan bagi perusahaan kosmetik dalam mengembangkan strategi pemasaran yang berkelanjutan, beretika, dan sesuai dengan prinsip bisnis Islam. ABSTRACT Modern lifestyle changes have driven increased consumer awareness of environmental sustainability, including in the beauty industry. Garnier is one of the global brands committed to this issue through its Green Beauty initiative, which utilizes natural ingredients, recycled packaging, and reduces its carbon footprint. While maintaining its leading position in the Top Brand Index 2023–2025, Garnier's position in e-commerce has declined due to competition and boycott concerns that have impacted Muslim consumers' perceptions. This study aims to analyze the influence of environmentally friendly products, product quality, and price on purchasing decisions for Garnier products from an Islamic business perspective among Generation Z in Bandar Lampung. The study used a quantitative approach with a causal associative method, involving 100 respondents selected using the Slovin formula. Data were collected using a questionnaire and processed with SmartPLS 4. The results are expected to demonstrate that all three independent variables have a positive and significant influence on purchasing decisions. These findings are expected to serve as a reference for cosmetic companies in developing marketing strategies that are sustainable, ethical, and in accordance with Islamic business principles.

Actions (login required)

View Item