PENGARUH BAURAN PROMOSI, PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA PADA PT YAMAHA LAUTAN TEDUH Dl KECAMATAN RAWAJITU SEI.ATAN KABUPATEN TULANG BAWANG DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM

PRAYOGA, ADI SAPUTRA (2026) PENGARUH BAURAN PROMOSI, PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA PADA PT YAMAHA LAUTAN TEDUH Dl KECAMATAN RAWAJITU SEI.ATAN KABUPATEN TULANG BAWANG DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM. Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (4MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Di Indonesia Yamaha sebagai perusahaan otomotif yang sedang berkembang saat ini tentunya telah menyadari adanya persaingan. Yamaha senantiasa memberikan keyakinan dan harapan kepada para pelanggannya untuk terus memberikan ang terbaik kepada pelanggannya. Lautan Teduh Rawajitu yang berlokasi di Kecamatan Rawajitu Selatan Kabupaten Tulmg Bawang merupakan perusahaan yang bergerak di bidang bisnis penjualan kendaraan roda dua (sepeda motor) dengan memasarkan produk unggulah Yamaha Indonesia. Majunya sebuah perusahaan semestinya dapat berjalan sesuai dengan analisis perilaku konsumen. Semakin besar konsumen mempunyai keinginan untuk membeli produk atau jasa, Juga semakin besar bagi perusahaan untuk mendapatkan pelanggan atau keuntungan. Keputusan konsumen untuk memutuskan sebuah produk diawali dengan sadarnya kebutuhan atau keinginan dan sadar terhadap masalah yang akan datang. Konsumen dapat melakukan beberapa tahapan yang akhirnya sampai ditahap evaluasi menjelang pembelian. Rumusan masalah dalam penelitian ialah pertama apakah bauran promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha. Kedua apakah persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha ketiga apakah kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha. Keempat bagaimana keputusan pembelian sepeda motor Yamaha di Kecamatan Rawajitu Selatan Kabupaten Tulang Bawang dalam perspektif ekonomi Islam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini dilakukan pada masyarakat yang bertempat tinggal di Kecamatan Rawajitu Selatan yang sudah menjadi pelanggan pada dealer Yamaha Lautan Teduh yang berjumlah 100 responden. Penarikan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling yaitu purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan melakukan penyebaran kuesioner kepada pelanggan dealer Yamaha Lautan Teduh yang berada di Kecamatan Rawajitu Selatan. Penelitian ini menggunakan analisis Structural Equation Model (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan aplikasi SmartPLS versi 3.0. ABSTRACT In Indonesia, Yamaha, as an automotive company that is currently developing, is certainly aware of competition. Yamaha always gives confidence and hope to its customers to continue to provide the best to their customers. Lautan Teduh Rawajitu, located in South Rawajitu District, Tulung Bawang Regency, is a company engaged in the business of selling two-wheeled vehicles (motorbikes) by marketing Yamaha Indonesia's superior products. The progress of a company should be able to run according to consumer behavior analysis. The greater the consumer's desire to buy a product or service, the greater the company's ability to gain customers or profits. Consumers' decisions to decide on a product begin with awareness of their needs or desires and awareness offuture problems. Consumers can carry out several stages which finally reach the evaluation stage before purchasing. The formulation of the problem in the research is first, whether the promotional mix influences the decision to purchase Yamaha motorbikes. Second, does price perception influence the decision to purchase a Yamaha motorbike? Third does product quality influence the decision to purchase a Yamaha motorbike? Fourth, what is the decision to purchase a Yamaha motorbike in South Rawajitu District, Tulang Bawang Regency from an Islamic economic perspective. This study uses a quantitative approach. This research was conducted on people who live in South Rawajitu District who are already customers at the Lautan Teduh Yamaha dealer, totaling 100 respondents. Sampling in this study used a nonprobability sampling technique, namely purposive sampling. Data collection was carried out by distributing questionnaires to customers of the Yamaha Lautan Teduh dealer in South Rawajitu District. This research uses Structural Equation Model (SEM) analysis based on Partial Least Square (PLS) using the SmartPLS version 3.0 application.

Actions (login required)

View Item