PENGARUH ENDORSEMENT INFLUENCER INSTAGRAM, LEBELISASI HALAL, DAN COUNTRY OF ORIGINE TERHADAP PURCHASE DESICION PRODUK KOSMETIK WARDAH DITINJAU DARI PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Konsumen Masyarakat Bandar Lampung)

Dita, Ayu Andriani (2026) PENGARUH ENDORSEMENT INFLUENCER INSTAGRAM, LEBELISASI HALAL, DAN COUNTRY OF ORIGINE TERHADAP PURCHASE DESICION PRODUK KOSMETIK WARDAH DITINJAU DARI PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Konsumen Masyarakat Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (1MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh endorsement influencer Instagram, labelisasi halal, dan country of origin terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah, ditinjau dari perspektif bisnis Islam pada konsumen di Bandar Lampung. Latar belakang penelitian didasari oleh pesatnya perkembangan media sosial sebagai sarana promosi digital, meningkatnya kesadaran konsumen Muslim terhadap kehalalan produk, serta pentingnya citra negara asal dalam membentuk persepsi kualitas produk. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui angket yang disebarkan kepada konsumen pengguna produk Wardah. Analisis data dilakukan dengan menggunakan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Endorsement influencer Instagram memiliki nilai original sample 0,561 dengan t-statistic 8,753 > 1,96. Labelisasi halal memiliki nilai original sample 0,481 dengan t-statistic 8,999 > 1,96. Country of origin memiliki nilai original sample 0,483 dengan t-statistic 8,104 > 1,96. Nilai R-square sebesar 0,610 menunjukkan bahwa variabel endorsement influencer, labelisasi halal, dan country of origin mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 61%. Dalam perspektif bisnis Islam, keputusan pembelian tidak hanya dipengaruhi oleh faktor material, tetapi juga nilai kejujuran, transparansi, dan kepatuhan terhadap prinsip syariah. Oleh karena itu, strategi pemasaran yang efektif bagi produk halal perlu memperhatikan integritas informasi, kredibilitas influencer, kejelasan label halal, serta citra negara asal produk untuk mendorong keputusan pembelian yang sesuai dengan etika Islam. ABSTRACT This study aims to analyze the influence of Instagram influencer endorsements, halal labeling, and country of origin on consumers’ purchase decisions of Wardah cosmetic products, viewed from an Islamic business perspective in Bandar Lampung. The background of this research is based on the rapid development of social media as a digital marketing tool, the growing awareness of Muslim consumers regarding halal products, and the importance of countryof-origin perception in shaping product quality. The research method employed a quantitative approach with data collected through questionnaires distributed to Wardah product consumers. The data were analyzed using SmartPLS. The results indicate that all three independent variables have a positive and significant effect on purchase decisions. Instagram influencer endorsement shows an original sample value of 0.561 with a t-statistic of 8.753 > 1.96. Halal labeling has an original sample value of 0.481 with a t-statistic of 8.999 > 1.96. Country of origin has an original sample value of 0.483 with a t-statistic of 8.104 > 1.96. The R-square value of 0.610 demonstrates that these three variables explain 61% of the variance in purchase decisions. From the perspective of Islamic business, purchase decisions are not only influenced by material factors but also by values of honesty, transparency, and compliance with Sharia principles. Therefore, effective marketing strategies for halal products should emphasize information integrity, influencer credibility, the clarity of halal labeling, and the country-of-origin image to encourage purchase decisions aligned with Islamic ethics.

Actions (login required)

View Item