PENGARUH AFFILIATE TIKTOK TERHADAP BRAND AWARENES SKINCARE NUFACE DENGAN KUALITAS KONTEN SEBAGAI VARIABEL MODERASI DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Pengguna Nuface Di Kota Bandar Lampung)

Sri, Nurkhoriah (2026) PENGARUH AFFILIATE TIKTOK TERHADAP BRAND AWARENES SKINCARE NUFACE DENGAN KUALITAS KONTEN SEBAGAI VARIABEL MODERASI DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Pengguna Nuface Di Kota Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (6MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (9MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Affiliate TikTok terhadap Brand Awareness skincare Nuface dengan Kualitas Konten sebagai variabel moderasi. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada berkembangnya strategi pemasaran melalui sistem afiliasi di TikTok, yang memungkinkan pengguna menjadi promotor produk secara langsung. Namun, peningkatan brand awareness tidak hanya dipengaruhi oleh pemanfaatan affiliate, melainkan juga kualitas konten yang ditampilkan kepada audiens. Oleh karena itu, penelitian ini penting dilakukan untuk melihat sejauh mana efektivitas program Affiliate TikTok dalam membentuk kesadaran merek, khususnya pada produk skincare Nuface di Kota Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel dalam penelitian ini berjumlah (isi jumlah responden Anda), yang diperoleh melalui teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) melalui aplikasi SmartPLS 4. Pengujian meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji koefisien determinasi, serta uji hipotesis melalui metode bootstrapping. Variabel dalam penelitian terdiri dari Affiliate TikTok (X), Brand Awareness (Y), dan Kualitas Konten (Z) sebagai variabel moderasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Affiliate TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness. Kualitas Konten juga terbukti berpengaruh positif terhadap Brand Awareness. Namun, variabel Kualitas Konten tidak berperan sebagai moderator dalam hubungan antara Affiliate TikTok dan Brand Awareness. Dengan demikian, peningkatan kesadaran merek melalui program afiliasi lebih dipengaruhi oleh efektivitas aktivitas afiliasi itu sendiri, bukan oleh kualitas konten sebagai faktor penguat. Temuan ini memberikan implikasi bahwa pelaku bisnis perlu mengoptimalkan strategi affiliate marketing secara langsung untuk membangun brand awareness produk skincare Nuface. ABSTRACT This study aims to determine the influence of TikTok Affiliate on the brand awareness of Nuface skincare products, with content quality as a moderating variable. The background of this study is based on the rapid development of affiliate marketing strategies on TikTok, which allow users to directly promote products through short-form videos. However, the increase in brand awareness is not solely affected by affiliate activities, but also by the quality of the content presented to the audience. Therefore, this research is important to examine the effectiveness of TikTok Affiliate in building brand awareness, particularly for Nuface skincare products in Bandar Lampung. This research employs a quantitative approach using a survey method. The sample consisted of (insert your number of respondents), selected through purposive sampling. Data analysis was carried out using Structural Equation Modeling (SEM) based on Partial Least Squares (PLS) with the SmartPLS 4 application. The analysis included validity testing, reliability testing, coefficient of determination, and hypothesis testing using the bootstrapping method. The variables in this study include TikTok Affiliate (X), Brand Awareness (Y), and Content Quality (Z) as the moderating variable. The results indicate that TikTok Affiliate has a positive and significant effect on Brand Awareness. Content Quality also shows a positive effect on Brand Awareness. However, Content Quality does not moderate the relationship between TikTok Affiliate and Brand Awareness. This suggests that the increase in brand awareness through affiliate programs is more strongly influenced by the effectiveness of the affiliate activities themselves rather than by content quality as a strengthening factor. These findings imply that businesses should optimize affiliate marketing strategies directly to enhance the brand awareness of Nuface skincare products.

Actions (login required)

View Item