STRATEGI PEMASARAN PRODUK PRA PENSIUN UNTUK MENARIK MINAT MASYARAKAT (Studi Kasus Bank Syariah KCP Lampung Barat)

NADHILA, FITRI (2026) STRATEGI PEMASARAN PRODUK PRA PENSIUN UNTUK MENARIK MINAT MASYARAKAT (Studi Kasus Bank Syariah KCP Lampung Barat). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (3MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran produk pra pensiun yang diterapkan oleh Bank Syariah KCP Lampung Barat dalam menarik minat masyarakat. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus dengan pendekatan kualitatif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pihak bank dan calon nasabah, serta melalui dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan meliputi segmentasi pasar, targeting pada usia produktif dengan kesadaran investasi masa depan, dan positioning sebagai solusi keuangan syariah yang aman dan menguntungkan untuk persiapan pensiun. Bauran pemasaran (marketing mix) yang diterapkan mencakup produk yang kompetitif, harga yang terjangkau, promosi melalui media sosial dan kegiatan sosialisasi, serta penempatan (place) yang strategis. Penelitian ini juga mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi minat masyarakat terhadap produk pra pensiun, seperti tingkat kepercayaan pada bank syariah, pemahaman tentang investasi syariah, dan kebutuhan akan perencanaan keuangan masa depan. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi Bank Syariah KCP Lampung Barat dalam meningkatkan efektivitas strategi pemasaran produk pra pensiun. BSTRACT This study aims to analyze the marketing strategy of pre-retirement products implemented by Bank Syariah KCP Lampung Barat to attract public interest. The research method used was a case study with a qualitative approach. Data were collected through in-depth interviews with the bank and potential customers, as well as through documentation. The results indicate that the implemented marketing strategy includes market segmentation, targeting productive age groups with awareness of future investment, and positioning as a safe and profitable Sharia financial solution for retirement preparation. The marketing mix implemented includes competitive products, affordable prices, promotions through social media and outreach activities, and strategic placement. This study also identifies factors influencing public interest in pre-retirement products, such as level of trust in Sharia banks, understanding of Sharia investments, and the need for future financial planning. This research provides practical implications for Bank Syariah KCP Lampung Barat in improving the effectiveness of its pre-retirement product marketing strategy.

Actions (login required)

View Item