PENGARUH INFLUENCER MARKETING, KUALITAS KONTEN VIDEO, DAN INTERKASI SOSIAL MEDIA TERHADAP MINAT PEMBELIAN GENERASI Z PADA PRODUK FASHION ONLINE (Studi Pada Generasi Z)

ANNIS, YUNIAR SABILLA (2025) PENGARUH INFLUENCER MARKETING, KUALITAS KONTEN VIDEO, DAN INTERKASI SOSIAL MEDIA TERHADAP MINAT PEMBELIAN GENERASI Z PADA PRODUK FASHION ONLINE (Studi Pada Generasi Z). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

PDF Download (7MB)

Abstract

Abstrak: Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif untuk menentukan pengaruh influencer marketing, konten video, dan interaksi sosial media terhadap minat pembelian Generasi Z. Data yang dikumpulkan melalui kuesioner digunakan sebagai sumber penelitian. Studi ini melibatkan generasi Z. Probabilitas sampling digunakan untuk pengambilan sampel, ukuran sampel dihitung dengan rumus lemeshow untuk 100 responden, dan PLS (Partical Least Square) digunakan untuk menganalisis data. PLS adalah model persamaan struktural equation modeling (SEM) yang menggunakan pendekatan berdasarkan variance atau komponen based structural equation modeling. SmartPls 4 menghasilkan hasil olah data. Penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh influencer marketing tidak berpengaruh terhadap minat Gen Z untuk membeli barang fashion online, terdapat pengaruh positif dan signifikan dari variabel kualitas konten video dan interaksi sosial media tidak berpengaruh terhadap minat Gen Z untuk membeli produk fashion melalui internet. Abstract: This study used a quantitative approach to determine the influence of influencer marketing, video content, and social media interactions on Generation Z's purchasing interests. Data collected through questionnaires were used as a source of research. The study involved Generation Z. Probability sampling was used for sampling, the sample size was calculated by lemeshow formula for 100 respondents, and PLS (Partical Least Square) was used to analyze the data. PLS is a structural equation modeling (SEM) model that uses an approach based on variance or component based structural equation modeling. SmartPls 4 produces data processing results. This study shows that marketing influence factors have a positive but not significant effect on Gen Z's interest in buying fashion items online. There is a positive and significant influence of video content quality and social media interaction variables on Gen Z's interest in buying fashion products via the internet.

Actions (login required)

View Item