PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PARFUM MYKONOS DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Pengguna Produk Parfum Mykonos di Bandar Lampung)

Putri, Puspitasari (2025) PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PARFUM MYKONOS DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Pengguna Produk Parfum Mykonos di Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (3MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Industri parfum di Indonesia berkembang pesat seiring meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya penampilan dan rasa percaya diri. Salah satu merek lokal yang cukup populer adalah Mykonos, yang dikenal karena strategi pemasarannya melalui iklan yang menarik dan penawaran diskon yang menggoda. Namun, hasil penelitian sebelumnya menunjukkan temuan yang berbeda-beda. Ada yang menyebutkan bahwa daya tarik iklan dan diskon berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sementara yang lain menyatakan sebaliknya. Perbedaan inilah yang menjadi celah penelitian yang ingin dikaji lebih dalam, terutama dengan menambahkan sudut pandang bisnis Islam yang menekankan nilai kejujuran, keadilan, dan transparansi dalam praktik pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan dan diskon terhadap keputusan pembelian parfum Mykonos. Metode penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna produk parfum Mykonos yang berlokasi di Bandar Lampung sedangkan sampel penelitian diambil menggunakan rumus Lemeshow dikarekanakan populasi yang tidak dapat diketahui secara pasti, sehingga dengan rumus yang telah ditentukan diperoleh yaitu 96 sampel. Hasil dalam penelitian menunjukan bahwa pengaruh daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian menunjukan adanya pengaruh positif dan signifikan, pengaruh diskon terhadap keputusan pembelian menunjukan adanya pengaruh positif dan signifikan pada produk parfum mykonos. Pengaruh daya tarik iklan dan diskon terhadap keputusan pembelian parfum mykonos dalam perspektif bisnis Islam menunjukan adanya pengaruh positif. Sehingga semakin tinggi produsen melakukan strategi daya tarik iklan dan diimplementasikanya diskon akan mempengaruhi keputusan pembelian secara positif. ABSTRACT The perfume industry in Indonesia has grown rapidly in line with the increasing public awareness of the importance of appearance and self-confidence. One of the popular local brands is Mykonos, which is well-known for its marketing strategies that feature attractive advertisements and enticing discount offers. However, previous studies have shown varying results. Some found that advertising appeal and discounts significantly influence purchasing decisions, while others reported no significant effect. This inconsistency presents a research gap that needs to be explored further, particularly by incorporating the Islamic business perspective, which emphasizes the values of honesty, fairness, and transparency in marketing practices. The objective of this research was to determine the effect of advertisement attractiveness and discounts on the purchasing decision of Mykonos perfume. This research employed a quantitative method. The population in this study consisted of all users of Mykonos perfume products located in Bandar Lampung, while the sample was determined using the Lemeshow formula due to the unknown population size. Based on the calculation, a sample of 97 respondents was obtained The results of the study indicated that the effect of advertisement attractiveness on purchasing decisions showed a positive and significant influence. The effect of discounts on purchasing decisions also showed a positive and significant influence on Mykonos perfume products. Furthermore, the combined effect of advertisement attractiveness and discounts on purchasing decisions from the perspective of Islamic business showed a positive influence. Thus, the higher the producers implemented advertisement attractiveness strategies and applied discounts, the more positively it affected purchasing decisions.

Actions (login required)

View Item