PENGARUH LITERASI KEUANGAN SYARIAH, PERSONAL RELIGIUS DAN ISLAMIC BRANDING TERHADAP MINAT MENJADI NASABAH DI BANK SYARIAH INDONESIA DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi Pada Generasi Z Bandar Lampung)

Devy, Indah Az-Zahrah (2025) PENGARUH LITERASI KEUANGAN SYARIAH, PERSONAL RELIGIUS DAN ISLAMIC BRANDING TERHADAP MINAT MENJADI NASABAH DI BANK SYARIAH INDONESIA DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi Pada Generasi Z Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (3MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Perkembangan perbankan syariah di Indonesia terus menunjukkan peningkatan, namun tingkat literasi keuangan syariah masyarakat, khususnya generasi muda, masih tertinggal dibandingkan literasi keuangan konvensional. Hal ini mempengaruhi minat masyarakat untuk menjadi nasabah perbankan syariah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan syariah, personal religius, dan Islamic branding terhadap minat menjadi nasabah Bank Syariah Indonesia (BSI) pada Generasi Z di Kota Bandar Lampung, dilihat dari perspektif ekonomi Islam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Populasi penelitian adalah Generasi Z di Kota Bandar Lampung dengan rentang usia 17–29 tahun, dan sampel berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, serta regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi keuangan syariah dan personal religius berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat menjadi nasabah. Sedangkan Islamic branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menjadi nasabah, yang berarti citra merek Islami yang kuat mampu menarik minat generasi muda. Secara simultan, literasi keuangan syariah, personal religius, dan Islamic branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menjadi nasabah BSI. ABSTRACT The development of Islamic banking in Indonesia continues to show significant growth; however, the level of Islamic financial literacy among the public, particularly the younger generation, remains lower than that of conventional financial literacy. This condition affects the public's interest in becoming customers of Islamic banks. This study aims to analyze the influence of Islamic financial literacy, personal religiosity, and Islamic branding on the interest in becoming a customer of Bank Syariah Indonesia (BSI) among Generation Z in Bandar Lampung, from an Islamic economic perspective. This research employed a quantitative approach with a causal associative type. The population consisted of Generation Z in Bandar Lampung, aged 17–29 years, with a total sample of 100 respondents selected through purposive sampling. Data were collected using questionnaires with a Likert scale and analyzed using validity tests, reliability tests, classical assumption tests, and multiple linear regression analysis with the help of SPSS software. The results of the study indicate that Islamic financial literacy and personal religiousness have a positive but insignificant effect on customer interest. Meanwhile, Islamic branding has a positive and significant effect on customer interest, indicating that a strong Islamic brand image can attract the interest of the younger generation. Simultaneously, Islamic financial literacy, personal religiousness, and Islamic branding have a positive and significant effect on customer interest in BSI.

Actions (login required)

View Item