PENGARUH ATTRACTIVENESS TERHADAP BUYING DECISION DENGAN COMPETITIVE ADVANTAGE SEBAGAI VARIABEL MODERASI DALAM PERPSPEKTIF MANAJEMEN BISNIS SYARIAH

HUSNI, AINURRIDHO (2025) PENGARUH ATTRACTIVENESS TERHADAP BUYING DECISION DENGAN COMPETITIVE ADVANTAGE SEBAGAI VARIABEL MODERASI DALAM PERPSPEKTIF MANAJEMEN BISNIS SYARIAH. Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

PDF Download (2MB)

Abstract

ABSTRACT This study aims to analyze the effect of attractiveness on buying decision with competitive advantage as a moderating variable within the perspective of Islamic business management. The object of this research is the consumers of “Sahabat” Beef and Meatball Milling Kiosk at Pringsewu Central Market. The study employed a quantitative approach using a survey method with questionnaires distributed to 100 respondents selected through purposive sampling. Data were analyzed using Structural Equation Modelling (SEM) with SmartPLS 4. The findings reveal that attractiveness has a positive and significant effect on buying decision. Furthermore, competitive advantage significantly moderates the relationship between attractiveness and buying decision. From the Islamic business management perspective, attractiveness that complies with sharia values and competitive advantage based on honesty, trustworthiness, and blessing (barakah) can strengthen consumer purchase decisions. ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh attractiveness terhadap buying decision dengan competitive advantage sebagai variabel moderasi dalam perspektif manajemen bisnis syariah. Objek penelitian adalah konsumen Kios Daging Sapi dan Penggilingan Bakso “Sahabat” di Pasar Induk Pringsewu. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan Structural Equation Modelling (SEM) menggunakan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa attractiveness berpengaruh positif dan signifikan terhadap buying decision. Selain itu, competitive advantage terbukti memoderasi hubungan antara attractiveness dan buying decision. Dalam perspektif bisnis syariah, daya tarik yang sesuai syariat dan keunggulan bersaing yang berlandaskan nilai kejujuran, amanah, serta keberkahan dapat memperkuat keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item