PENGARUH ATTITUDE HOMOPHILY, SOCIAL ATTRACTIVENESS DAN SELF-DISCLOSURE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BRAND SKINCARE SOMETHINC DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM ( Studi Pada Para Pembeli Produk Somethinc Di Bandar Lampung )

LIA, APRIANA SARI (2025) PENGARUH ATTITUDE HOMOPHILY, SOCIAL ATTRACTIVENESS DAN SELF-DISCLOSURE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BRAND SKINCARE SOMETHINC DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM ( Studi Pada Para Pembeli Produk Somethinc Di Bandar Lampung ). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (3MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan industri skincare di Indonesia, khususnya pada merek lokal seperti Somethinc yang berupaya mempertahankan loyalitas konsumen melalui strategi pemasaran berbasis nilai Islami. Dalam era digital, keputusan pembelian tidak hanya dipengaruhi oleh harga dan kualitas, tetapi juga oleh faktor emosional dan kesesuaian nilai antara merek dan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Attitude Homophily, Social Attractiveness, dan Self-Disclosure terhadap keputusan pembelian produk Somethinc di Kota Bandar Lampung dalam perspektif bisnis Islam, yang menekankan prinsip kejujuran, transparansi, dan kehalalan produk. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi penelitian adalah pengguna produk Somethinc di Kota Bandar Lampung. Sampel penelitian berjumlah 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria usia 17–40 tahun, berdomisili di Bandar Lampung, dan telah menggunakan produk minimal satu kali dalam tiga bulan terakhir. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert, sedangkan analisis data menggunakan Structural equation modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS) untuk menguji hubungan antarvariabel penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, Attitude Homophily, Social Attractiveness, dan SelfDisclosure berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Somethinc. Temuan ini mengindikasikan bahwa kesamaan nilai antara merek dan konsumen, daya tarik sosial merek atau influencer, serta keterbukaan informasi yang jujur dapat meningkatkan kepercayaan dan mendorong keputusan pembelian. Dalam perspektif bisnis Islam, penerapan strategi pemasaran yang sesuai syariah—dengan mengedepankan kejujuran, transparansi, dan kehalalan produk—tidak hanya memperkuat citra merek, tetapi juga memberikan nilai tambah bagi konsumen Muslim. ABSTRACT This research is motivated by the increasing competition in Indonesia’s skincare industry, particularly among local Brand s such as Somethinc, which strives to maintain consumer loyalty through marketing strategies based on Islamic values. In the digital era, purchasing decisions are influenced not only by price and quality but also by emotional factors and value alignment between Brand s and consumers. This study aims to analyze the influence of Attitude Homophily, Social Attractiveness, and Self-Disclosure on purchasing decisions for Somethinc products in Bandar Lampung from an Islamic business perspective, which emphasizes the principles of honesty, transparency, and product halalness. This study employs a quantitative method with a survey approach. The population consists of Somethinc product users in Bandar Lampung. The sample comprises 96 respondents selected using purposive sampling with criteria including being 17–40 years old, residing in Bandar Lampung, and having used the product at least once in the past three months. Data were collected using a Likert-scale questionnaire, and analyzed with Structural equation modeling based on Partial Least Squares (SEM-PLS) to examine the relationships among the research variables. The results indicate that, both partially and simultaneously, Attitude Homophily, Social Attractiveness, and Self-Disclosure have a positive and significant effect on purchasing decisions for Somethinc products. These findings suggest that value similarity between Brand and consumer, Social Attractiveness of the Brand or influencer, and honest information disclosure can increase trust and encourage purchasing decisions. From an Islamic business perspective, implementing Sharia-compliant marketing strategies—emphasizing honesty, transparency, and product halalness—can not only strengthen Brand image but also provide added value for Muslim consumers.

Actions (login required)

View Item