KOMUNIKASI POLITIK DPD PARTAI KEADILAN SEJAHTERA DALAM MEMBANGUN OPINI PEMILIH PEMULA PADA PEMILU 2024 DI KOTA BEKASI.

Sholahuddin, Al Ayyubi (2025) KOMUNIKASI POLITIK DPD PARTAI KEADILAN SEJAHTERA DALAM MEMBANGUN OPINI PEMILIH PEMULA PADA PEMILU 2024 DI KOTA BEKASI. Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (4MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (7MB)

Abstract

ABSTRAK Fenomena meningkatnya peran pemilih pemula pada Pemilu 2024 menjadi perhatian penting bagi partai politik, termasuk Partai Keadilan Sejahtera (PKS) Kota Bekasi. Kelompok ini memiliki karakteristik unik dalam cara mereka mengakses, merespons, dan memaknai informasi politik. Namun, pada pemilu sebelumnya PKS dinilai kurang mampu menarik suara dari kalangan muda dibandingkan partai lain yang lebih adaptif terhadap tren generasi Z. Kondisi ini mendorong PKS untuk mengubah strategi komunikasi politiknya agar lebih sesuai dengan kebutuhan dan gaya komunikasi pemilih pemula. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan kader dan pengurus PKS Kota Bekasi, observasi terhadap aktivitas kampanye di media sosial, serta dokumentasi berupa publikasi kampanye partai. Analisis dilakukan dengan teknik deskriptif dan analisis isi untuk menggambarkan pola komunikasi politik yang diterapkan PKS dalam membangun opini publik di kalangan pemilih pemula. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PKS Kota Bekasi mengadopsi strategi komunikasi politik yang lebih modern dengan mengombinasikan pendekatan digital, partisipatif, simbolik, dan figuratif. Media sosial seperti TikTok dan Instagram digunakan untuk menyebarkan konten kreatif dan edukatif, sementara forum interaktif serta kegiatan kepemudaan memperkuat kedekatan langsung dengan anak muda. Rebranding partai melalui identitas visual baru serta pemanfaatan tokoh politik populer juga memperluas daya tarik partai. Temuan ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi politik PKS terbukti mampu membangun opini positif dan kedekatan emosional dengan pemilih pemula, meski masih ada tantangan dalam menjaga kesinambungan komunikasi di luar masa kampanye. Kata Kunci: Komunikasi Politik, Pemilih Pemula, PKS, Media Sosial, Strategi Kampanye, Rebranding, Figur Politik. iii iv ABSTRACT The increasing role of first-time voters in the 2024 General Election has become a crucial concern for political parties, including the Prosperous Justice Party (PKS) in Bekasi City. This group has unique characteristics in how they access, respond to, and interpret political information. However, in previous elections, PKS was considered less successful in attracting young voters compared to other parties that were more adaptive to Generation Z trends. This condition encouraged PKS to reformulate its political communication strategy to better align with the needs and communication style of first-time voters. This study employs a qualitative approach with a descriptive method. Data were collected through in-depth interviews with PKS cadres and administrators in Bekasi City, observation of campaign activities on social media, and documentation of the party’s campaign publications. The analysis was conducted using descriptive and content analysis techniques to map the patterns of political communication implemented by PKS in shaping public opinion among first-time voters. The findings reveal that PKS Bekasi adopts a more modern political communication strategy by combining digital, participatory, symbolic, and figurative approaches. Social media platforms such as TikTok and Instagram are used to disseminate creative and educational content, while interactive forums and youth-oriented activities strengthen direct engagement with young voters. The party’s rebranding through a renewed visual identity and the use of popular political figures also broaden its appeal. This study concludes that PKS’s political communication strategies have successfully fostered positive public opinion and emotional closeness with first-time voters, although challenges remain in ensuring communication continuity beyond the campaign period. Keywords: Political Communication, First-Time Voters, PKS, Social Media, Campaign Strategy, Rebranding, Political Figures.

Actions (login required)

View Item