PENGARUH TARIF IKLAN, JUMLAH PENDENGAR, DAN JUMLAH PERUSAHAAN YANG BERIKLAN TERHADAP PENERIMAAN PENDAPATAN IKLAN DI LEMBAGA PENYIARAN PUBLIK RADIO REPUBLIK INDONESIA (Studi Pada LPP Radio Republik Indonesia di Kota Bandar Lampung)

FERA, TRIYANI (2025) PENGARUH TARIF IKLAN, JUMLAH PENDENGAR, DAN JUMLAH PERUSAHAAN YANG BERIKLAN TERHADAP PENERIMAAN PENDAPATAN IKLAN DI LEMBAGA PENYIARAN PUBLIK RADIO REPUBLIK INDONESIA (Studi Pada LPP Radio Republik Indonesia di Kota Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

PDF Download (5MB)

Abstract

BSTRAK Penelitian ini berjudul “Pengaruh Tarif Iklan, Jumlah Pendengar, dan Jumlah Perusahaan yang Beriklan terhadap Penerimaan Pendapatan Iklan di Lembaga Penyiaran Publik Radio Republik Indonesia (Studi pada LPP Radio Republik Indonesia di Kota Bandar Lampung)”. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana tarif iklan, jumlah pendengar, dan jumlah perusahaan yang beriklan berpengaruh terhadap penerimaan pendapatan iklan di LPP RRI Bandar Lampung. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya iklan sebagai sumber pendapatan utama bagi radio di tengah persaingan industri media yang semakin ketat, khususnya dengan pertumbuhan media digital. Data yang digunakan meliputi tarif iklan berdasarkan jenis layanan (spot iklan, adlibs, talkshow), jumlah pendengar radio per bulan dari tahun 2022 hingga 2024, jumlah perusahaan yang beriklan, serta penerimaan pendapatan iklan (PNBP) selama periode tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variasi tarif iklan yang fleksibel, peningkatan jumlah pendengar, dan bertambahnya jumlah perusahaan yang beriklan berkontribusi signifikan terhadap peningkatan pendapatan iklan di LPP RRI Bandar Lampung. Selain itu, penelitian ini juga menyoroti pentingnya penerapan prinsip-prinsip syariah dalam praktik periklanan, mengingat mayoritas masyarakat Indonesia beragama Islam. Dengan demikian, penelitian ini memberikan gambaran bahwa optimalisasi strategi penetapan tarif, peningkatan jumlah pendengar, serta perluasan jaringan mitra perusahaan dapat meningkatkan penerimaan pendapatan2 iklan radio, sekaligus memperkuat posisi radio sebagai media promosi yang efektif dan sesuai dengan nilai-nilai Islam.ABSTRACT This study is entitled "The Effect of Advertising Rates, Number of Listeners, and Number of Companies Advertising on Advertising Revenue at the Public Broadcasting Institution Radio Republik Indonesia (Study at LPP Radio Republik Indonesia in Bandar Lampung City)". This study aims to analyze the extent to which advertising rates, number of listeners, and number of companies advertising affect advertising revenue at LPP RRI Bandar Lampung. This study is motivated by the importance of advertising as the main source of income for radio amidst increasingly tight competition in the media industry, especially with the growth of digital media. The data used include advertising rates based on service type (ad spots, adlibs, talk shows), number of radio listeners per month from 2022 to 2024, number of companies advertising, and advertising revenue (PNBP) during that period. The results of the study show that variations in flexible advertising rates, increasing number of listeners, and increasing number of companies advertising contribute significantly to increasing advertising revenue at LPP RRI Bandar Lampung. In addition, this study also highlights the importance of implementing sharia principles in advertising practices, considering that the majority of Indonesian people are Muslim. Thus, this study provides an overview that optimizing tariff setting strategies, increasing the number of listeners, and expanding the company's partner network can increase radio advertising revenue, while strengthening radio's position as an effective promotional media in accordance with Islamic values.

Actions (login required)

View Item