PENGARUH KEMASAN DAN INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Konsumen Keripik Asha Di Kabupaten Pesawaran)

Ahmad, Firmanto (2025) PENGARUH KEMASAN DAN INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Konsumen Keripik Asha Di Kabupaten Pesawaran). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (4MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Perkembangan industri perdagangan semakin berkembang pesat seiring dengan kemajuan teknologi dan tingginya tingkat konsumerisme masyarakat. Salah satu sektor yang terus berkembang pesat di Indonesia adalah industri makanan ringan, khususnya dalam sektor (UMKM). Kemasan dan Integrated Marketing Communications menjadi faktor penting dalam membangun Keputusan pembelian konsumen pada keripik Asha di Pesawaran. Oleh karna itu, tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis pengaruh Kemasan dan Integrated Marketing Communications Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Dalam Perspektif Bisnis Islam. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Adapun teknik pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu melalui kuesioner dengan menerapkan skala likert. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Keripik Asha Pesawaran dengan sampel sebanyak 100 responden, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling tertentu. Adapun alat yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan aplikasi Smart PLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Keputusan Pembelian dan Integrated Marketing Communications berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Dalam perspektif bisnis Islam, penelitian ini menekankan pada nilainilai syariah yang menekankan pada kejujuran, keadilan, dan keberkahan. Keputusan pembelian mempertimbangkan prinsip-prinsip bisnis Islam mencerminkan kepatuhan terhadap etika konsumsi yang diridhai Allah SWT. ABSTRACT The trade industry has experienced rapid growth, driven by technological advancements and increasing levels of consumerism. One of the sectors that continues to expand significantly in Indonesia is the snack food industry, particularly within the Micro, Small, and Medium Enterprises sector. Among the factors influencing consumer purchasing decisions, packaging and integrated marketing communications play a crucial role, as observed in the case of Asha Chips in Pesawaran. Therefore, this study aims to examine the influence of packaging and integrated marketing communications on consumer purchasing decisions from an Islamic business perspective. This study employed a quantitative approach. Data are collected through questionnaires using a Likert scale. The population of this research consisted of consumers of Asha Chips in Pesawaran, with a sample of 100 respondents selected through purposive sampling. The data analysis is conducted using the SmartPLS 4 application. The results of this study indicate that packaging has a positive and significant effect on purchasing decisions, and integrated marketing communications also have a positive and significant effect on purchasing decisions. From the perspective of Islamic business, this research highlights the application of sharia values, particularly honesty, justice, and the pursuit of blessings. Purchasing decisions that are based on Islamic business principles reflect adherence to consumption ethics in accordance with the values favored by Allah SWT.

Actions (login required)

View Item