Pengaruh Lifestyle, Persepsi Kualitas, dan Asosiasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Secondhand Dalam Perspektif Bisnis Islam (Studi kasus pada Pengguna Iphone Secondhand di Bandar Lampung)

Dwi, Firmansyah (2025) Pengaruh Lifestyle, Persepsi Kualitas, dan Asosiasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Secondhand Dalam Perspektif Bisnis Islam (Studi kasus pada Pengguna Iphone Secondhand di Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (5MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini dilatar belakangi oleh pasar iphone secondhand di Bandar Lampung mengalami pertumbuhan yang signifikan, didorong oleh lifestyle di kalangan Gen Z, persepsi kualitas yang dimiliki oleh konsumen, serta kuatnya asosiasi merek iphone. Banyak remaja memilih iphone secondhand untuk memenuhi kebutuhan seperti bermain game dan membuat konten media sosial. Di sisi lain, keputusan pembelian iphone secondhand tidak hanya dipengaruhi oleh satu faktor saja, tetapi juga oleh kombinasi lifestyle, persepsi kualitas yang dimiliki oleh konsumen, dan asosiasi merek yang membentuk preferensi mereka dalam memilih produk. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lifestyle, persepsi kualitas yang dimiliki oleh konsumen, dan asosiasi merek terhadap keputusan pembelian iphone secondhand di Bandar Lampung serta mengkajinya dalam perspektif bisnis Islam. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan populasi pengguna iPhone secondhand di Bandar Lampung. Sampel dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang, yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Teknik analisis data dilakukan dengan SPSS 26 menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lifestyle dan asosiasi merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan persepsi kualitas yang dimiliki oleh konsumen tidak memiliki pengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel ini berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dalam perspektif bisnis Islam, keputusan pembelian harus didasarkan pada prinsip kejujuran, keadilan, dan kebermanfaatan, serta menghindari konsumsi berlebihan hanya demi status sosial. Penelitian ini diharapkan membantu pelaku bisnis merancang pemasaran yang efektif dan mendukung jual beli iphone secondhand sesuai prinsip syariah. Kata Kunci: Lifestyle, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Keputusan Pembelian. ABSTRACT This study is motivated by the significant growth of the secondhand iphone market in Bandar Lampung, driven by Gen Z's lifestyle, consumers' perceived quality, and the strong brand association of iphones. Many young people opt for secondhand iphones to fulfill their needs, such as gaming and creating social media content. On the other hand, purchasing decisions for secondhand iphones are not influenced by a single factor but rather by a combination of lifestyle, perceived quality, and brand association, which shape consumer preferences in choosing a product. Therefore, this study aims to analyze the influence of lifestyle, perceived quality, and brand association on secondhand iPhone purchasing decisions in Bandar Lampung and examine them from an Islamic business perspective. This research employs a quantitative approach with a population of secondhand iPhone users in Bandar Lampung. The sample was selected using purposive sampling, consisting of 100 respondents determined by the Lemeshow formula. Data analysis was conducted using SPSS 26 with multiple linear regression analysis. The findings indicate that lifestyle and brand association have a positive and significant influence on purchasing decisions, whereas perceived quality does not have a significant impact. Simultaneously, these three variables significantly affect purchasing decisions. From an Islamic business perspective, purchasing decisions should be based on principles of honesty, fairness, and benefit, while avoiding excessive consumption solely for social status. This study is expected to provide insights for business practitioners in developing effective marketing strategies and promoting ethical secondhand iPhone transactions in accordance with Sharia principles. Keywords: Lifestyle, Perceived Quality, Brand Association, Purchasing Decision.

Actions (login required)

View Item