PENGARUH DAYA TARIK IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUNSCREEN MADAME GIE DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MODERASI DITINJAU DARI PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Konsumen Yang Menggunakan Sunscreen Madame Gie Di Kota Bandar Lampung)

BERLIANA, PUSPA INJANNAH (2025) PENGARUH DAYA TARIK IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUNSCREEN MADAME GIE DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MODERASI DITINJAU DARI PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Konsumen Yang Menggunakan Sunscreen Madame Gie Di Kota Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (4MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Generasi muda sekarang ini semakin menyadari akan pentingnya perlindungan kulit dari paparan sinar ultraviolet (UV) melalui penggunaan sunscreen, Maraknya produk sunscreen dengan beragam merek di pasaran saat ini memunculkan fenomena konsumen yang semakin selektif dalam mempertimbangkan pilihan pembelian mereka. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah apakah daya tarik iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan apakah citra merek memoderasi hubungan antara daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian, serta ditinjau dari perspektif bisnis Islam pada konsumen yang menggunakan sunscreen Madame Gie di kota Bandar Lampung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian dan menjelaskan citra merek memoderasi hubungan antara pengaruh daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian, serta pandangan dalam perspektif bisnis Islam pada konsumen yang menggunakan sunscreen Madame Gie di kota Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini dilakukan pada konsumen yang menggunakan sunscreen Madame Gie. Metode pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Alat yang digunakan untuk mengelola data adalah SmartPLS versi 4. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Dan citra merek berpengaruh negatif dan signifikan dalam memoderasi hubungan antara variabel daya tarik iklan dengan keputusan pembelian. Berdasarkan perspektif bisnis Islam, Daya tarik iklan yang berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dapat dijalankan dengan memperhatikan aspek etika dan nilai-nilai Islam seperti, kejujuran dan kebenaran informasi, manfaat, kehalalan produk. Demikian pula, Citra merek dalam Islam perlu dibangun kuat untuk menciptakan persepsi positif melalui praktik bisnis yang etis dan transparan. Kata Kunci : Daya Tarik Iklan, Keputusan Pembelian, Citra Merek. ABSTRACT Today's young generation is increasingly aware of the importance of skin protection from exposure to ultraviolet (UV) rays through the use of sunscreen, the rise of sunscreen products with various brands on the market today has led to the phenomenon of consumers who are increasingly selective in considering their purchasing choices. The formulation of the problem in this study is whether advertising attractiveness affects purchasing decisions and whether brand image moderates the relationship between advertising appeal and purchasing decisions, and is reviewed from an Islamic business perspective on consumers who use Madame Gie sunscreen in Bandar Lampung city. This study aims to determine and analyze the effect of advertising appeal on purchasing decisions and explain the brand image moderates the relationship between the influence of advertising appeal on purchasing decisions, as well as views in an Islamic business perspective on consumers who use Madame Gie sunscreen in Bandar Lampung city. This research uses a quantitative approach. This research was conducted on consumers who use Madame Gie sunscreen. The data collection method was carried out by distributing questionnaires. The sample in this study were 100 respondents. The tool used to manage data is SmartPLS version 4. The results of this study indicate that advertising attractiveness has a positive and significant effect on purchasing decisions, and brand image has a negative and significant effect in moderating the relationship between advertising attractiveness variables and purchasing decisions. Based on an Islamic business perspective, advertising attractiveness that has a positive effect on purchasing decisions can be carried out by paying attention to ethical aspects and Islamic values such as honesty and truthful information, benefits, halal products. Similarly, brand image in Islam needs to be built strongly to create positive perceptions through ethical and transparent business practices. Keywords: Advertising Appeal, Purchase Decision, Brand Image .

Actions (login required)

View Item