PENGARUH HARGA, DIVERSIFIKASI PRODUK, DIVERSIFIKASI GEOGRAFIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DALAM BISNIS ISLAM (Studi kasus pada konsumen rocket chicken Bandar Lampung)

ABBY, WICAKSANA (2025) PENGARUH HARGA, DIVERSIFIKASI PRODUK, DIVERSIFIKASI GEOGRAFIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DALAM BISNIS ISLAM (Studi kasus pada konsumen rocket chicken Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (6MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

ABSTRAK Keadaan perekonomian yang semakin sulit menyebabkan persaingan di berbagai bidang kehidupan semakin ketat, termasuk didalamnya persaingan dalam dunia bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh Harga, Diversifikasi produk, dan Diversifikasi Geografis terhadap keputusan pembelian berdasarkan perspektif bisnis islam pada konsumen rocket chiken Bandar lampung. latar belakang masalah dalam penelitian ini banyaknya Masyarakat yang merasa tidak adil, amanah, jujur dalam penelitian ini dengan studi kasus pada konsumen rocket chiken Bandar Lampung. Penelitian ini Menggunakan metode kuantitatif dengan sifat asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen rocket chiken Bandar Lampung, dengan jumlah sampel 96 responden ditentukan dengan rumus lemeshow. Dalam penentuan sampel penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling, dengan metode purposive sampling. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan SPSS25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), Diversifikasi produk (X2) berpengaruh positif dan signifikansi terhadap keputusan pembelian (Y), serta Diversifikasi geografis (X3) berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Secara simultan, ketiga variabel ini juga berpengaruh positif dan signifikan berdasarkan uji F. Dalam perspektif bisnis Islam, ketiga strategi pemasaran tersebut harus dijalankan sesuai prinsip syariah, seperti keadilan, kejujuran, dan amanah, sebagaimana tercermin dalam nilai-nilai Al-Qur’an. Dengan demikian, strategi pemasaran yang adil dan etis tidak hanya meningkatkan keputusan pembelian, tetapi juga mendatangkan keberkahan dan keberlanjutan usaha. Kata kunci : harga, diversifikasi produk, diversifikasi geografis, keputusan pembelian, bisnis Islam. ABSTRACT The increasingly challenging economic conditions have intensified competition across various sectors of life, including the business world. This study aims to analyze the effects of Price, Product Diversification, and Geographic Diversification on purchase decisions from an Islamic business perspective among Rocket Chicken consumers in Bandar Lampung. The background of this research highlights the public's concerns about fairness, trustworthiness, and honesty, focusing on Rocket Chicken consumers in Bandar Lampung. This research employs a quantitative method with an associative nature. The population consists of Rocket Chicken consumers in Bandar Lampung, with a sample size of 96 respondents determined using the Lemeshow formula. Non-probability sampling with purposive sampling technique was used to select the sample. Data analysis was conducted using SPSS version 25. The results indicate that Price (X1) has a positive and significant effect on purchase decisions (Y), Product Diversification (X2) positively and significantly influences purchase decisions (Y), and Geographic Diversification (X3) also has a positive and significant impact on purchase decisions (Y). Simultaneously, all three variables significantly affect purchase decisions based on the F-test. From an Islamic business perspective, these marketing strategies must adhere to Sharia principles such as fairness, honesty, and trustworthiness, as reflected in the values of the Qur'an. Therefore, fair and ethical marketing strategies not only enhance purchase decisions but also bring blessings and sustainability to the business. Keywords : price, product diversification, geographic diversification, purchase decisions, Islamic business.

Actions (login required)

View Item