PENGARUH KOMPETENSI SUMBER DAYA INSANI PERBANKAN SYARIAH TERHADAP PERSONAL BRANDING YANG DIMODERASI OLEH LITERASI DIGITAL DI ERA REVOLUSI INDUSTRI 4.0 DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi Pada BPRS Mitra Agro Usaha Bandar Lampung) SKRIPSI Diajukan untuk Melengkapi Tugas-Tugas dan Memenuhi Syarat-Syarat Guna Mendapatkan Gelar Sarjana Ekonomi ( S.E ) dalam Fakultas Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam

Kiki, Fadia Agustin (2025) PENGARUH KOMPETENSI SUMBER DAYA INSANI PERBANKAN SYARIAH TERHADAP PERSONAL BRANDING YANG DIMODERASI OLEH LITERASI DIGITAL DI ERA REVOLUSI INDUSTRI 4.0 DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi Pada BPRS Mitra Agro Usaha Bandar Lampung) SKRIPSI Diajukan untuk Melengkapi Tugas-Tugas dan Memenuhi Syarat-Syarat Guna Mendapatkan Gelar Sarjana Ekonomi ( S.E ) dalam Fakultas Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam. Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (5MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

ABSTRAK Transformasi digital di era Revolusi Industri 4.0 menuntut perbankan syariah memiliki sumber daya insani yang tidak hanya kompeten secara teknis, tetapi juga mampu membangun citra profesional melalui personal branding. Tantangan ini menuntut karyawan untuk tampil kredibel di tengah persaingan digital yang semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kompetensi sumber daya insani terhadap personal branding, serta menguji peran literasi digital sebagai variabel moderasi di BPRS Mitra Agro Usaha Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 30 karyawan menggunakan teknik total sampling. Analisis dilakukan dengan regresi linier berganda dan Moderated Regression Analysis (MRA) menggunakan SPSS versi 24. Teori yang digunakan meliputi Theory of Reasoned Action (TRA), yang menekankan pengaruh sikap dan norma terhadap perilaku, serta Technology Acceptance Model (TAM), yang menjelaskan bagaimana persepsi terhadap teknologi memengaruhi penerimaan dan penggunaan teknologi digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kompetensi sumber daya insani berpengaruh positif dan signifikan terhadap personal branding. Literasi digital memperkuat hubungan tersebut; semakin tinggi literasi digital, semakin kuat pengaruh kompetensi terhadap personal branding. Dalam perspektif ekonomi Islam, hasil ini menegaskan pentingnya nilai-nilai seperti amanah, kejujuran, dan profesionalisme dalam membentuk sumber daya insani yang unggul dan berdaya saing. Kata Kunci: Kompetensi Sumber Daya Insani, Personal Branding, Literasi Digital, Revolusi Industri 4.0, Ekonomi Islam, Theory of Reasoned Action, Technology Acceptance Model.ABSTRACT The digital transformation in the era of the Industrial Revolution 4.0 requires Islamic banking to develop human resources that are not only technically competent but also capable of building a strong professional image through personal branding. This challenge demands employees to present themselves credibly amidst increasing digital competition. This study aims to analyze the effect of human resource competence on personal branding and examine the moderating role of digital literacy at BPRS Mitra Agro Usaha Bandar Lampung. This research uses a quantitative approach, with data collected through questionnaires distributed to all 30 employees using a total sampling technique. Data were analyzed using multiple linear regression and Moderated Regression Analysis (MRA) with the help of SPSS version 24. The study is based on two main theories: the Theory of Reasoned Action (TRA), which emphasizes the influence of attitudes and social norms on behavior, and the Technology Acceptance Model (TAM), which explains how perceived usefulness and ease of use influence the acceptance of digital technology. The results show that human resource competence has a positive and significant effect on personal branding. Digital literacy strengthens this relationship: the higher the digital literacy, the stronger the influence of competence on personal branding. From an Islamic economic perspective, these findings highlight the importance of values such as trustworthiness (amanah), honesty, and professionalism in shaping competitive and credible human resources in Islamic banking. Keywords: Human Resource Competence, Personal Branding, Digital Literacy, Industrial Revolution 4.0, Islamic Economics, Theory of Reasoned Action, Technology Acceptance Model.

Actions (login required)

View Item