PENGARUH STRATEGIC AGILITY DAN JOB EVALUATION TERHADAP DAYA SAING PASAR DENGAN KETIDAK PASTIAN LINGKUNGAN SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi Pada UMKM di kota Bandar Lampung)

SENA, WULANDARI (2025) PENGARUH STRATEGIC AGILITY DAN JOB EVALUATION TERHADAP DAYA SAING PASAR DENGAN KETIDAK PASTIAN LINGKUNGAN SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi Pada UMKM di kota Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

PDF Download (2MB)

Abstract

Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategic agility dan job evaluation terhadap daya saing pasar di Kota Bandar Lampung, dengan ketidakpastian lingkungan sebagai variabel moderasi . Metode yang digunakan adalah kuesioner dengan sampel 100 responden yang dipilih secara acak dari beberapa pelaku UMKM di Bandar Lampung. Penelitian ini bersifat kuantitatif. Teknik pengambilan sample menggunakan teknik probability sampling. Penelitian ini menggunakan teknik analisis data yang diterapkan adalah PLS (Partial Least Squares) dengan memanfaatkan perangkat lunak SmartPLS 3.0. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pengaruh strategic agility memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing pasar, sementara job evaluation juga memiliki dampak positif dan signifikan terhadap daya saing pasar. Selain itu, ketidakpastian lingkungan sebagai variabel moderasi memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap strategic agility maupun daya saing pasar, lalu ketidakpastian lingkungan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap job evaluation maupun daya saing pasar, dan yang terakhir ketidakpastian lingkungan tidak memberikan pengaruh positif ataupun signifikan terhadap daya saing pasar. Penelitian ini difokuskan pada UMKM di Kota Bandar Lampung. Kata kunci:Pengaruh Strategic Agility,Job Evaluation,Daya Saing 1 2 Pasar dan Ketidakpastian Lingkungan Abstract: Purchase intention is a desire of every consumer who is inspired by the desired product or service and finds out information to get the product to meet their needs. Product Innovation and Ambidexterity are expected to have an increasing effect on a person's Purchase Intention. This study aims to determine how much Product Innovation and Ambidexterity affect Buying Interest in Nesywa Gold Consumers in Bandar Lampung. The population of this study were all Nesywa Gold consumers with an unknown population size. The number of samples used was 97 respondents using Lemeshow's calculation with an error tolerance level of 10%. The research method used is quantitative method with data collection techniques through online questionnaires via google forms and offline with the analysis method using a structural equation model approach with the SmartPLS 4 application. The results showed that Product Innovation has a positive and significant effect on Purchase Intention, the higher the innovation made by Nesywa Gold, the higher a person's purchase intention. Further results show that Ambidexterity is able to moderate the relationship between Product Innovation and Purchase Intention. And in the perspective of Islamic Business, Consumer Purchase Intention which is influenced by Product Innovation and Ambidexterity can be used as a reference so that humans pay more attention to their needs than their desires. Keywords : Product Innovation, Purchase Intention, and Ambidexterity

Actions (login required)

View Item