PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING DAN ELECTORNIC WORD OF MOUTH TERHADAP TRAVELER’S DECISION DENGAN INTERESTED INVISITING SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DALAM PERSPEKTIF BISNIS SYARIAH (Studi Pada Pengunjung Labuhan Jukung, Krui Pesisir Barat)

REZI, WIRANGGA (2025) PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING DAN ELECTORNIC WORD OF MOUTH TERHADAP TRAVELER’S DECISION DENGAN INTERESTED INVISITING SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DALAM PERSPEKTIF BISNIS SYARIAH (Studi Pada Pengunjung Labuhan Jukung, Krui Pesisir Barat). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

PDF Download (7MB)

Abstract

Abstrak: Perkembangan pariwisata di Indonesia saat ini didorong untuk menjadi salah satu sektor yang memberikan andil besar dalam pengembangan perekonomian dan peningkatan kesejahteraan rakyat. Hal tersebut didorong oleh dunia pariwisata Indonesia yang terus mengalami peningkatan dari waktu ke waktu, terlihat dari wisatawan yang berkunjung ke daerah tujuan wisata di Indonesia, yang terkenal dengan keindahan alam, dan keanekaragaman budayanya. Tahun 2023 dan 2024 terjadi penurunan disebabkan oleh persaingan dengan destinasi wisata lain, kurangnya inovasi dalam promosi, atau faktor eksternal seperti kondisi ekonomi dan cuaca yang kurang mendukung. Tujuan dari penelitian ini Apakah interested invisiting memediasi pengaruh sosial media marketing, Electronic word of mouth terhadap travelers decision pada pengujung Pantai Labuhan Jukung Krui, dilihat dari perspektif bisnis syariah. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan sampel berjumlah 96 responden, metode analisis data dengan menggunakan smartPls 4. Hasil penelitian yang diperoleh secara langsung setiap variabel yaitu Konflik Sosial Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Traveler’s Decision, Electornic Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Traveler’s Decision, Interested Invisiting berpengaruh positif dan signifikan terhadap Traveler’s Decision, Konflik Sosial Media Marketing berpengaruh terhadap Interested Invisiting, Electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Interested Invisiting, dan untuk hasil uji melewati variabel mediasi diperoleh Interested Invisiting memediasi Sosial Media Marketing terhadap Traveler’s Decision secara parcial mediasi. Interested Invisiting memediasi Electronic word of mouth terhadap Traveler’s Decision secara Parcial mediasi. Kata kunci: Electornic Word Of Mouth, Interested Invisiting, Sosial Media Marketing Dan Traveler’s Decision. Abstract: The development of tourism in Indonesia is currently encouraged to become one of the sectors that contributes greatly to economic development and improving people's welfare. This is driven by the world of Indonesian tourism which continues to increase from time to time, seen from tourists visiting tourist destinations in Indonesia, which are famous for their natural beauty, and cultural diversity. In 2023 and 2024 there was a decline caused by competition with other tourist destinations, lack of innovation in promotion, or external factors such as unfavorable economic and weather conditions. The purpose of this study is whether interested invisiting mediates the influence of social media marketing, electronic word of mouth on travelers decision at the end of Labuhan Jukung Krui Beach, seen from a sharia business perspective. The research method used is quantitative with a sample of 96 respondents, the data analysis method using smartPls 4. The results of the research obtained directly for each variable, namely Social Media Marketing Conflict has a positive and significant effect on Traveler's Decision, Electornic Word Of Mouth has a positive and significant effect on Traveler's Decision, Interested Invisiting has a positive and significant effect on Traveler's Decision, Social Media Marketing Conflict has an effect on Interested Invisiting, Electronic word of mouth has a positive and significant effect on Interested Invisiting, and for the test results past the mediation variable obtained Interested Invisiting mediates Social Media Marketing on Traveler's Decision in parcial mediation. Interested Invisiting mediates Electronic word of mouth on Traveler's Decision by Parcial mediation. Keywords: Electornic Word Of Mouth, Interested Invisiting, Social Media Marketing And Traveler's Decision.

Actions (login required)

View Item