PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BUSANA MUSLIM DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (STUDI PADA MAHASISWA PENGGUNA SHOPEE DI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI RADEN INTAN LAMPUNG)

Tania, Rezki Farha (2025) PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BUSANA MUSLIM DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (STUDI PADA MAHASISWA PENGGUNA SHOPEE DI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI RADEN INTAN LAMPUNG). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (12MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (12MB)

Abstract

ABSTRAK Digital marketing dapat menghubungkan penjual dengan konsumen serta penjual dapat menjangkau lebih banyak khalayak yang ditargetkan. akan tetapi Pada saat ini konsumen berada dalam kesulitan dalam memilah informasi mana yang dapat dipercaya. Online Customer Review menjadi hal yang penting bagi konsumen disaat konsumen tidak dapat menilai sebuah produk secara pribadi, konsumen dapat mengandalkan Online Customer Review. Rumusan masalah di dalam penelitian ini ialah pertama Bagaimana Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Busana Muslim Pada Mahasiswa Pengguna Shopee Di UIN RIL, Kedua Bagaimana Pengaruh Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Busana Muslim Pada Mahasiswa Pengguna Shopee UIN RIL, Ketiga Bagaimana Pengaruh Digital Marketing dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Busana Muslim Pada Mahasiswa Pengguna Shopee Di UIN RIL Dalam Perspektif Bisnis Islam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian akan dilakukan pada konsumen produk Busana Muslim Pada Mahasiswa Pengguna Shopee Di UIN RIL yang berjumlah 100 responden. Penarikan sampel di dalam penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling yaitu purposive sampling.. Mengunakan metode PLS-SEM dan software SmartPLS dalam melakukan pengolahan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hipotesis didukung. Terdapat pengaruh positif tidak signifikan antara variabel Digital Marketing (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Produk Busana Muslim Pada Mahasiswa Pengguna Shopee Di UIN RIL Dalam Perspektif Bisnis Islam, terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel Online Customer Review (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Produk Busana Muslim Pada Mahasiswa Pengguna Shopee Di UIN RIL Dalam Perspektif Bisnis Islam., Digital Marketing (X1) , Online Customer Review (X2), dan Keputusan Pembelian (Y) Produk Busana Muslim Dalam Perspektif Bisnis Islam terealisasikan dalam kategori baik. Kata Kunci : Digital Marketing , Online Customer Review, Keputusan Pembelian. ABSTRACT Digital marketing can connect sellers with consumers and allows sellers to reach a broader targeted audience. However, consumers today face difficulties in discerning which information is trustworthy. Online Customer Reviews become crucial when consumers are unable to personally evaluate a product, as they can rely on these reviews instead. The research problems addressed in this study are: (1) How does Digital Marketing influence the Purchase Decision of Muslim Fashion Products among Shopee-using Students at UIN Raden Intan Lampung (UIN RIL)? (2) How do Online Customer Reviews influence the Purchase Decision of Muslim Fashion Products among Shopee-using Students at UIN RIL? (3) How do Digital Marketing and Online Customer Reviews influence the Purchase Decision of Muslim Fashion Products among Shopee-using Students at UIN RIL from an Islamic Business Perspective? This study employs a quantitative approach. The research was conducted on 100 student consumers of Muslim fashion products who are Shopee users at UIN RIL. The sampling technique used was non probability sampling, specifically purposive sampling. The data analysis was carried out using the PLS-SEM method with SmartPLS software. The results show that the hypotheses are supported. There is a positive but not significant influence of Digital Marketing (X1) on Purchase Decision (Y) of Muslim Fashion Products among Shopee using Students at UIN RIL from an Islamic Business Perspective. Meanwhile, there is a positive and significant influence of Online Customer Review (X2) on Purchase Decision (Y). Digital Marketing (X1), Online Customer Review (X2), and Purchase Decision (Y) of Muslim Fashion Products in the Islamic Business Perspective are all realized in the "good" category. Keywords: Digital Marketing, Online Customer Review, Purchase Decision.

Actions (login required)

View Item