PENGARUH FLASHSALE, BUNDLING PRODUCT, DAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE SKINTIFIC PADA SKINTIFIC OFFCIAL SHOP MENURUT PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Konsumen Pengguna Tiktokshop Di Bandar Lampung)

ANANDA, MERY SOFIANA (2025) PENGARUH FLASHSALE, BUNDLING PRODUCT, DAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE SKINTIFIC PADA SKINTIFIC OFFCIAL SHOP MENURUT PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Konsumen Pengguna Tiktokshop Di Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

PDF Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh flash sale, bundling produk, dan pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian skincare Skintific di Skintific Official Shop pada TikTok Shop dalam perspektif bisnis Islam. Penelitian dilakukan terhadap konsumen Bandar Lampung dengan menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden yang pernah membeli produk Skintific melalui TikTok Shop dan teknik analisis menggunakan aplikasi Smart-PLS. Analisis regresi linier berganda digunakan untuk menguji hubungan antara variabel bebas (flash sale, bundling produk, dan pemasaran media sosial) dengan 1 variabel terikat (keputusan pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa X1 (flash sale), X2 (pemasaran media sosial) dan X3 (bundling produk) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan wawasan bagi para praktisi bisnis untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital sesuai dengan prinsip bisnis Islam guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Kata kunci : Flashsale, Bundling Product, Pemasaran Media Sosial, Keputusan Pembelian, Tiktok Shop ABSTRACT: This study aims to analyze the influence of flash sales, bundling products, and social media marketing on purchasing decisions of Skintific skincare at the Skintific Official Shop on TikTok Shop in Islamic business perspective. The research was conducted on consumers of Bandar Lampung using a quantitative method with a purposive sampling technique and a total sample of 100 respondents. Data were collected through questionnaires distributed to respondents who had purchased Skintific products via TikTok Shop, and the analysis technique was using the Smart-PLS application. Multiple linear regression analysis was used to examine the relationship between the independent variables (flash sale, bundling product, and social media marketing) and the dependent variable (purchasing decision). The results show that X1 (flash sale), X2 (social media marketing) and X3 (bundling 2 products) have a positive and significant effect on purchasing decisions. This study provides insights for business practitioners to optimize digital marketing strategies in accordance with Islamic business principles to enhance consumer purchasing decisions. Keywords: Flash Sale, Bundling Product, Social Media Marketing, Purchasing Decision, TikTok Shop.

Actions (login required)

View Item