IMPLEMENTASI KOMUNIKASI PEMASARAN MY KAFANI DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Analisis Isi Kualitatif pada Akun Instagram @my.kafani)

Bima, Adi Satria (2025) IMPLEMENTASI KOMUNIKASI PEMASARAN MY KAFANI DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Analisis Isi Kualitatif pada Akun Instagram @my.kafani). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (2MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Di era digital, media sosial menjadi alat yang signifikan dalam Implementasi komunikasi pemasaran. Instagram, sebagai platform visual, menyediakan ruang bagi usaha untuk membangun brand image yang efektif. Penelitian ini berfokus pada implementasi komunikasi pemasaran akun Instagram @my.kafani, yang menjual paket perlengkapan jenazah berbasis syariat Islam. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana akun tersebut menggunakan Implementasi komunikasi pemasaran untuk membangun brand image yang positif dengan pendekatan nilai-nilai Islami. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan analisis isi (content analysis). Data dikumpulkan melalui observasi, dokumentasi, dan analisis unggahan Instagram @my.kafani. Teknik triangulasi diterapkan untuk memastikan validitas data. Fokus penelitian meliputi empat elemen bauran pemasaran: produk, harga, tempat, dan promosi, serta integrasinya dengan nilai-nilai komunikasi Islami. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @my.kafani berhasil membangun brand image yang kuat melalui Implementasi komunikasi Islami. Produk kain kafan premium ditampilkan dengan narasi yang menekankan tanggung jawab religius, sementara harga ditetapkan secara transparan sesuai dengan prinsip keadilan. Media sosial dimanfaatkan untuk distribusi luas dengan kemudahan akses bagi konsumen. Promosi dilakukan melalui konten edukatif yang mengingatkan konsumen tentang pentingnya persiapan akhirat. Implementasi ini tidak hanya memperkuat loyalitas konsumen tetapi juga menonjolkan nilai-nilai dakwah dalam bisnis. Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Instagram, Brand image, Nilai Islami. ABSTRACT In the digital era, social media has become a crucial tool in marketing communication Implementasies. Instagram, as a visual platform, provides opportunities for businesses to build effective brand images. This study focuses on the implementation of marketing communication by the Instagram account @my.kafani, which offers Islamic funeral packages. The aim of this research is to analyze how the account employs marketing communication Implementasies to build a positive brand image while incorporating Islamic values. This study uses a qualitative method with a content analysis approach. Data were collected through observation, documentation, and analysis of @my.kafani's Instagram posts. Triangulation techniques were applied to ensure data validity. The research focused on four elements of the marketing mix: product, price, place, and promotion, as well as their integration with Islamic communication principles. The findings reveal that @my.kafani successfully establishes a strong brand image through Islamic communication Implementasies. The premium shroud products are presented with narratives emphasizing religious responsibilities, while prices are transparently set according to the principle of justice. Social media is utilized for wide distribution, providing consumers with easy access. Promotions are conducted through educational content that reminds consumers of the importance of preparing for the afterlife. These Implementasies not only strengthen customer loyalty but also highlight Islamic values in business practices. Keywords: Brand image, Instagram, Islamic Values, Marketing Communication.

Actions (login required)

View Item