PENGARUH GREEN MARKETING DAN GREEN PACKAGING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUKSKINCARE RAMAH LINGKUNGAN BERDASARKAN PERSPEKTIF BISNIS ISLAM ( Studi Pada Konsumen Avoskin di Bandar Lampung )

Nanda, Anisa Putri (2025) PENGARUH GREEN MARKETING DAN GREEN PACKAGING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUKSKINCARE RAMAH LINGKUNGAN BERDASARKAN PERSPEKTIF BISNIS ISLAM ( Studi Pada Konsumen Avoskin di Bandar Lampung ). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (4MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Peningkatan industri kecantikan di Indonesia secara tidak langsung berkontribusi terhadap masalah lingkungan, khususnya limbah kemasan. Limbah ini muncul baik dari proses produksi oleh produsen maupun dari perilaku konsumen dalam menggunakan produk tersebut, terutama kemasan yang sulit terurai. Menanggapi masalah ini, beberapa perusahaan, termasuk Avoskin sebagai salah satu merek lokal, menerapkan strategi pemasaran yang berorientasi pada keberlanjutan seperti green marketing dan green packaging sebagai bentuk tanggung jawab terhadap lingkungan. Namun, berdasarkan hasil prariset yang dilakukan, diketahui bahwa tidak semua konsumen menyadari atau mempertimbangkan strategi pemasaran ramah lingkungan dalam keputusan pembelian mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh green marketing dan green packaging terhadap keputusan pembelian produk skincare ramah lingkungan Avoskin dari perspektif bisnis Islam. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan sampel yang terdiri dari 100 konsumen Avoskin di Bandar Lampung. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online, dan analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares (PLS) dengan perangkat lunak SmartPLS 4.0 untuk menguji validitas, reliabilitas, dan hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing dan green packaging berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skincare ramah lingkungan. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin optimal penerapan green marketing dan green packaging, semakin tinggi pula keputusan konsumen untuk membeli produk perawatan kulit ramah lingkungan Avoskin. Lebih lanjut, perilaku ini selaras dengan nilai-nilai bisnis Islam yang menekankan pentingnya pentingnya tanggung jawab sosial dan kelestarian lingkungan. Kata Kunci : Green Marketing, Green Packaging, Keputusan Pembelian, Skincare Ramah Lingkungan , Avoskin ABSTRACT The increasing of the beauty industry in Indonesia indirectly contributes to environmental problems, especially packaging waste. This waste arises both from the production process by producers and from consumer behavior in using these products, particularly packaging that is difficult to decompose. Responding to this issue, several companies, including Avoskin as one of the local brands, implement sustainabilityoriented marketing strategies such as green marketing and green packaging as a form of environmental responsibility. However, based on preliminary research, not all consumers realize or consider environmentally friendly marketing strategies in their purchasing decisions. This study aims to examine the effect of green marketing and green packaging on purchasing decisions for Avoskin environmentally friendly skincare products from an Islamic business perspective. The research approach is quantitative, with a sample consisting of 100 Avoskin consumers in Bandar Lampung. Data collection is conducted through online questionnaires, and data analysis is carried out using the Partial Least Squares (PLS) method with SmartPLS 4.0 software to test validity, reliability, and relationships between variables. The results show that both green marketing and green packaging have a positive and significant effect on purchasing decisions for environmentally friendly skincare products. This finding indicates that the more optimal the application of green marketing and green packaging, the higher the consumer’s decision to buy Avoskin environmentally friendly skincare products. Furthermore, this behavior aligns with Islamic business values that emphasize the importance of social responsibility and environmental sustainability. Keywords: Green Marketing, Green Packaging, Purchasing Decisions, Environmentally Friendly Skincare, Avoskin

Actions (login required)

View Item