STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL RADIO ELSHINTA LAMPUNG DALAM MEMPERTAHANKAN BRAND RADIO BERITA

RIZKIANA, WAHYUNINGSIH (2025) STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL RADIO ELSHINTA LAMPUNG DALAM MEMPERTAHANKAN BRAND RADIO BERITA. Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (3MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi digital yang diterapkan oleh Radio Elshinta Lampung dalam mempertahankan brand sebagai radio berita di tengah perkembangan teknologi digital yang semakin pesat. Di era digital, media konvensional seperti radio dituntut untuk beradaptasi agar tidak kehilangan eksistensinya. Radio Elshinta Lampung, sebagai salah satu stasiun radio berita, perlu menerapkan strategi komunikasi digital agar tetap relevan dan dipercaya oleh pendengarnya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara tak berstruktur dengan tiga informan utama dari pihak Radio Elshinta Lampung, yaitu Kepala Biro, Kepala Redaksi, dan Staf Redaksi. Selain itu, data juga diperoleh melalui observasi nonpartisipan dan dokumentasi sebagai teknik tambahan untuk menguatkan temuan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi digital yang diterapkan oleh Radio Elshinta Lampung mencakup pemanfaatan media sosial, konten interaktif, dan kolaborasi digital untuk menjaga keterlibatan audiens. Strategi ini dilakukan secara terencana dengan memperhatikan segmentasi audiens, pemilihan platform digital yang tepat, serta evaluasi konten secara berkala. Radio Elshinta juga menjaga prinsip-prinsip jurnalistik dan nilai keislaman dalam menyampaikan informasi, sehingga tetap dipercaya sebagai brand radio berita yang kredibel. Kata kunci: Strategi Komunikasi Digital, Radio Berita Elshinta Lampung. ABSTRACT This research aims to determine the digital communication strategy that Radio Elshinta Lampung uses to maintain its brand as a news radio amid the rapid development of digital technology. In the digital era, conventional media such as radio must adapt to avoid becoming obsolete. As a news radio station, Radio Elshinta Lampung needs to implement a digital communication strategy to remain relevant and trusted by its listeners. This study employs a qualitative approach with a descriptive method. Data were collected through unstructured interviews with three Radio Elshinta Lampung informants: the Bureau Chief, the Chief Editor, and the Editorial Staff. Additionally, data was obtained through non-participant observation and documentation to strengthen the findings. The results showed that Radio Elshinta Lampung's digital communication strategy includes utilizing social media, interactive content, and digital collaboration to maintain audience engagement. The station carries out this strategy in a planned manner by paying attention to audience segmentation, selecting the right digital platforms, and regularly evaluating content. Radio Elshinta maintains journalistic principles and Islamic values when delivering information to remain a trusted, credible news radio brand. Keywords: Digital Communication Strategy, Elshinta Radio News Lampung.

Actions (login required)

View Item