ENGARUH MEDIA SOSIAL, ENDORSEMENT INFLUENCER DAN HARGA TIKET TERHADAP MINAT PEMBELIAN TIKET KONSER MUSIK DI ERA DIGITAL DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (STUDI PADA GENERASI Z DI BANDAR LAMPUNG)

NANDA, DIAN FADILLAH ENGARUH MEDIA SOSIAL, ENDORSEMENT INFLUENCER DAN HARGA TIKET TERHADAP MINAT PEMBELIAN TIKET KONSER MUSIK DI ERA DIGITAL DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (STUDI PADA GENERASI Z DI BANDAR LAMPUNG). PEMERINTAH PROVINSI LAMPUNG BADAN PENELITIAN DAN PENGEMBANGAN DAERAH JURNAL INOVASI PEMBANGUNAN.

PDF Download (5MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh media sosial, endorsement influencer, dan harga tiket terhadap minat pembelian tiket konser di kalangan generasi Z di Bandar Lampung. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik purposive sampling, melibatkan 100 responden. Analisis data dilakukan dengan menggunakan statistik deskriptif dan Partial Least Squares (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua variabel yang diteliti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian. Kesimpulan dari penelitian ini menekankan pentingnya media sosial dan endorsement influencer dalam meningkatkan minat beli, serta perlunya penentuan harga tiket yang kompetitif. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan prinsip-prinsip etika bisnis Islam dalam strategi pemasaran dapat memperkuat hubungan antara konsumen dan penyelenggara konser. Penelitian ini memberikan wawasan baru tentang strategi pemasaran yang efektif di era digital, khususnya dalam konteks generasi Z. KATA KUNCI: Media Sosial, Endorsement Influencer, Harga Tiket, Minat Pembelian, Etika Bisnis Islam.ABSTRACT 2 This research explores the influence of social media, influencer endorsements, and ticket prices on interest in purchasing concert tickets among generation Z in Bandar Lampung. The research method used was quantitative with a purposive sampling technique, involving 100 respondents. Data analysis was carried out using descriptive statistics and Partial Least Squares (PLS). The research results show that all the variables studied have a positive and significant influence on purchase intention. The conclusions of this research emphasize the importance of social media and influencer endorsements in increasing purchasing interest, as well as the need for competitive ticket pricing. The implications of this research indicate that the application of Islamic business ethics principles in marketing strategies can strengthen the relationship between consumers and concert organizers. This research provides new insights into effective marketing strategies in the digital era, especially in the context of generation Z.

Actions (login required)

View Item