PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER PERBANKAN SYARIAH TERHADAP PURCHASE INTENTION GENERASI MILENIAL DENGAN VIRAL MARKETING SEBAGAI VARIABLE INTERVENING

PATMA, TONI (2025) PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER PERBANKAN SYARIAH TERHADAP PURCHASE INTENTION GENERASI MILENIAL DENGAN VIRAL MARKETING SEBAGAI VARIABLE INTERVENING. Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (1MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh content marketing dan influencer perbankan syariah terhadap purchase intention generasi milenial dengan viral marketing sebagai variable intervening. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Jenis data yang digunakan adalah data primer yang di peroleh dari Generasi Millenial di Bandar Lampung. Dalam penelitian ini populasi yang digunakan adalah Kaum Millenial di Bandar Lampung yang berusia 25 tahun keatas. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah simple random sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 responden yang digunakan sebagai sampel. Teknik pengumpulan data adalah kuesioner (angket), observasi dan juga wawancara. Metode analisis yang dilakukan adalah regresi linier berganda dan moderate regression analysis dan diolah dengan software Smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial influencer perbankan syariah berpengaruh terhadap purchase intention, content marketing dan influencer juga berpengaruh terhadap viral marketing, sedangkan content marketing tidak berpengaruh terhadap purchase intention dan viral marketing tidak berpengaruh terhadap purchase intention Kata kunci : Content Marketing, Influencer, Purchase Intention, dan Viral Marketing. ABSTRACT This study aims to analyze the influence of content marketing and sharia banking influencers on the purchase intention of the millennial generation with viral marketing as an intervening variable. This study is a quantitative study. The type of data used is primary data obtained from the Millennial Generation in Bandar Lampung. In this study, the population used was the Millennial Generation in Bandar Lampung aged 25 years and over. The sampling technique used was simple random sampling with a total of 100 respondents used as samples. Data collection techniques were questionnaires, observations and interviews. The analysis method used was multiple linear regression and moderate regression analysis and processed with PLS software. The results of the study showed that partially sharia banking influencers had an effect on purchase intention, content marketing and influencers also had an effect on viral marketing, while content marketing had no effect on purchase intention and viral marketing had no effect on purchase intention Keywords: Content Marketing, Influencer, Purchase Intention, and Viral Marketing.

Actions (login required)

View Item