PENGARUH PENGGUNAAN AUGMENTED REALITY MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN DIGITAL LITERACY SEBAGAI VARIABEL MODERASI MENURUT PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Iphone di Bandar Lampung)

AHMAD, FADHLUL AKBAR PENGARUH PENGGUNAAN AUGMENTED REALITY MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN DIGITAL LITERACY SEBAGAI VARIABEL MODERASI MENURUT PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Iphone di Bandar Lampung). PEMERINTAH PROVENSI LAMPUNG BADAN PENELITIAN DAN PENGEMBANGAN DAERAH JURNAL INOVASI PEMBANGUNAN.

PDF Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK:Kemajuan zaman membawa pembaharuan pada teknologi terutama dalam hal pemasaran produk. Augmented Reality menjadi salah satu cara terbarukan dalam melakukan pemasaran produk elektronik terutama Smartphone bermerk Iphone. Iphone menjadi salah satu smartphone dengan penjualan tertinggi dengan jumlah kedai pemasaran yang rendah. Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui pengaruh penggunaan augmented reality marketing terhadap purchase intention dengan digital literacy sebagai variabel moderasi pada mahasiswa pengguna iphone di bandar lampung menurut perspektif bisnis islam. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan penelitian secara kuantitatif. Metode kuantitatif adalah metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivism. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswa di Kota Bandar Lampung. Adapun jumlah populasi dalam penelitian ini adalah 140.960. Adapun ciri yang ditetapkan dalam kriteria responden atau sampel pada penelitian ini adalah: mahasiswa yang berada di Kota Bandar Lampung, mengetahui dan menggunakan smartphone Iphone. Adapun penentuan jumlah sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Slovin dan ditentukan sampel berjumlah 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan Augmented Reality Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention Mahasiswa pengguna iphone di Bandar Lampung. Digital Literacy memoderasi pengaruh Augmented Reality Marketing terhadap Purchase Intention mahasiswa pengguna iphone di Bandar Lampung. Perilaku Konsumsi Mahasiswa pengguna Iphone dalam islam adalah boleh jika berdasarkan penilaian tertentu selama tidak berlebihan menurut ketentuan syariat al-qur’an dan hadist. Kata kunci : Augmented Reality, Keputusan Pembelian, Literasi Digital, Perspektif Bisnis Islam. ABSTRACT: Progress over time brings updates to technology, especially in terms of product marketing. Augmented Reality is one of the renewable ways of marketing electronic products, especially smartphones named Iphone. Iphone is the one with highest selling smartphone with just few shop. This study aims to determine the effect of the use of augmented reality marketing on purchase intention with digital literacy as a moderation variable in iphone user students in bandar lampung according to Islamic business perspective. This study uses a quantitative research approach. The quantitative method is a research method based on the philosophy of positivism. The population in this study is all students in the city of Bandar Lampung. The total population in this study was 140,960. The characteristics specified in the criteria of respondents or samples in this study are: students who are in the city of Bandar Lampung, know and use Iphone smartphones. The determination of the number of samples in this study using the Slovin formula and determined a sample of 100 respondents. The results showed that Augmented Reality Literacy had a positive and significant effect on the Purchase Intention of students using iphone in Bandar Lampung. Digital Literacy moderates the influence of Augmented Reality Marketing on the Purchase Intention of iphone user students in Bandar Lampung. Student consumption behavior of Iphone users in islam is permissible if based on certain judgments as long as they are not excessive according to the provisions of the Shari'a of the Qur'an and Hadith. Keywords: Augmented Reality, Purchase Intention, Digital Literacy, Islamic Business Perspective.

Actions (login required)

View Item