PENGARUH BRAND AMBASSADOR BOYBAND NCT DREAM DAN CELEBRITY WORSHIP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE INSTAN LEMONILO (Studi Pada Mahasiswa UIN Angkatan 2022 Raden Intan Lampung Dalam Perspektif Ekonomi Islam)

REGGINA, JEANE SYAHARANI (2025) PENGARUH BRAND AMBASSADOR BOYBAND NCT DREAM DAN CELEBRITY WORSHIP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE INSTAN LEMONILO (Studi Pada Mahasiswa UIN Angkatan 2022 Raden Intan Lampung Dalam Perspektif Ekonomi Islam). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (5MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador boyband NCT Dream dan celebrity worship terhadap keputusan pembelian produk Mie Instan Lemonilo pada mahasiswa UIN Raden Intan Lampung angkatan 2022, ditinjau dari perspektif ekonomi islam. Dalam era modern dan pengaruh budaya Korea yang semakin kuat, fenomena konsumsi produk berdasarkan popularitas selebriti semakin meningkat. Namun, dalam Islam, keputusan konsumsi harus memperhatikan prinsip-prinsip etika seperti kehalalan, kesederhanaan, tidak berlebihan (israf), serta menghindari perilaku konsumtif yang tidak membawa manfaat (ghuluw), ditinjau dari perspektif etika konsumsi Muslim. Fenomena konsumsi yang dipengaruhi oleh popularitas selebriti, terutama dalam budaya Korean Wave, telah menjadi strategi pemasaran yang efektif. Namun, dalam Islam, perilaku konsumsi tidak hanya berdasarkan keinginan emosional, tetapi juga harus mempertimbangkan prinsip-prinsip seperti halal, thayyib (baik), kesederhanaan, tidak israf (berlebihan), serta tidak ghuluw (fanatik berlebihan). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling, dan data diperoleh dari kuesioner yang disebarkan kepada 69 mahasiswa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador NCT Dream (X1) berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian produk Mie Instan Lemonilo. Begitu pula dengan celebrity worship (X2) yang juga memiliki pengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan pemahaman bahwa meskipun strategi pemasaran menggunakan figur selebriti efektif secara bisnis, konsumen Muslim tetap perlu mengedepankan kesadaran etis dan religius dalam menentukan pilihan konsumsi agar tidak bertentangan dengan ajaran Islam. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa brand ambassador NCT Dream (X1) berpengaruh signifikan positif terhadap Keputusan pembelian mie instan lemonilo pada mahasiswa UIN Raden Intan Lampung. Kemudian menunjukan bahwa celebrity worship (X2) berpengaruh signifikan positif terhadap Keputusan pembelian mie instan lemonilo pada mahasiswa UIN Raden Intan Lampung. Kata Kunci: Brand Ambassador, Celebrity Worship, Keputusan Pembelian. ABSTRACT This study aims to determine the influence of the brand ambassador of the boyband NCT Dream and celebrity worship on the purchasing decisions of Lemonilo Instant Noodle products among students of UIN Raden Intan Lampung class of 2022, viewed from an Islamic economic perspective. In the modern era and the increasingly strong influence of Korean culture, the phenomenon of product consumption based on celebrity popularity is increasing. However, in Islam, consumption decisions must pay attention to ethical principles such as halalness, simplicity, moderation (israf), and avoid consumptive behavior that does not bring benefits (ghuluw), reviewed from the perspective of Muslim consumption ethics. The phenomenon of celebrity-driven consumption, particularly in Korean Wave culture, has become an effective marketing strategy. However, in Islam, consumption behavior is not solely based on emotional desires, but must also consider principles such as halal (permissible), thayyib (good), simplicity, avoidance of israf (excessiveness), and avoidance of ghuluw (excessive fanaticism). This study uses a quantitative approach with purposive sampling technique, and data obtained from questionnaires distributed to 69 students. The results showed that the NCT Dream brand ambassador (X1) had a significant positive effect on purchasing decisions for Lemonilo Instant Noodle products. Likewise, celebrity worship (X2) also has a significant positive effect on purchasing decisions. This finding provides an understanding that although marketing strategies using celebrity figures are business effective, Muslim consumers still need to prioritize ethical and religious awareness in making consumption choices so as not to conflict with Islamic teachings. The results of this study indicate that the NCT Dream brand ambassador (X1) has a significant positive effect on the purchase decision of lemonilo instant noodles for UIN Raden Intan Lam students. Keywords: Brand Ambassador, Celebrity Worship, Purchase Decision.

Actions (login required)

View Item