PENGARUH ATRIBUT PRODUK, VARIETY SEEKING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP BRAND SWITCHING PADA PENGGUNA SMARTHPHONE ANDROID YANG BERALIH KE SMARTHPHONE IPHONE DALAM PERSPEKTIF MANAJEMEN PEMASARAN SYARIAH (Studi Pada Mahasiswa di Bandar Lampung)

Selpiana, Hasanah and Ahmad, Habibi and Gustika, Nurmalia PENGARUH ATRIBUT PRODUK, VARIETY SEEKING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP BRAND SWITCHING PADA PENGGUNA SMARTHPHONE ANDROID YANG BERALIH KE SMARTHPHONE IPHONE DALAM PERSPEKTIF MANAJEMEN PEMASARAN SYARIAH (Studi Pada Mahasiswa di Bandar Lampung). PEMERINTAH PROVINSI LAMPUNG : BADAN PENELITIAN DAN PENGEMBANGAN DAERAH JURNAL INOVASI PEMBANGUNAN.

PDF Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh atribut produk, Variety seeking, dan kualitas produk terhadap Brand switching dari pengguna smartphone Android ke iPhone di kalangan mahasiswa di Bandar Lampung, dalam perspektif manajemen pemasaran syariah. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei dan teknik analisis data menggunakan SmartPLS 3. Sampel sebanyak 100 responden dipilih melalui teknik probability sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, atribut produk, Variety seeking, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand switching. Sementara itu, secara simultan ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan 63.9% variasi Brand switching yang terjadi. Temuan ini mengindikasikan bahwa perpindahan merek tidak hanya didorong ole satu faktor tunggal, melainkan hasil kombinasi dari persepsi terhadap keunggulan produk, keinginan mencoba hal baru, serta kualitas produk yang ditawarkan. Dalam konteks pemasaran syariah, hasil ini menekankan pentingnya nilai kejujuran, transparansi, dan keberkahan dalam strategi pemasaran produk kepada konsumen Muslim, khususnya generasi muda. Kata kunci : Atribut Produk, Variety seeking, Kualitas Produk, Brand switching, Pemasaran Syariah.

Actions (login required)

View Item