STRATEGI PEMASARAN PENDIDIKAN BERBASIS MARKETING MIX DALAM MENINGKATKAN MINAT CALON PESERTA DIDIK BARU DI SMA PERINTIS 2 BANDAR LAMPUNG

Arisna, Khqoirul Umami (2025) STRATEGI PEMASARAN PENDIDIKAN BERBASIS MARKETING MIX DALAM MENINGKATKAN MINAT CALON PESERTA DIDIK BARU DI SMA PERINTIS 2 BANDAR LAMPUNG. Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (6MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

ABSTRAK Pemasaran jasa pendidikan memiliki peran strategis dalam membangun citra sekolah dan meningkatkan daya saing di era global. Permasalahan yang dihadapi lembaga pendidikan adalah bagaimana menarik minat peserta didik baru di tengah persaingan yang semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran pendidikan berbasis marketing mix (bauran pemasaran) dalam meningkatkan minat calon peserta didik di SMA Perintis 2 Bandar Lampung. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Marketing mix yang digunakan meliputi tujuh elemen: produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran secara terpadu memberikan dampak positif terhadap peningkatan jumlah pendaftar baru. Produk unggulan berupa layanan pembelajaran berkualitas dan pengembangan potensi siswa menjadi daya tarik utama. Strategi harga diferensiasi dan pemberian beasiswa turut mendukung keterjangkauan. Lokasi sekolah yang strategis, promosi intensif melalui media cetak dan digital, serta tenaga pendidik berkualitas menjadi faktor pendukung utama. Proses pembelajaran yang efisien dan fasilitas memadai memperkuat kepercayaan masyarakat. Secara keseluruhan, strategi marketing mix terbukti efektif dalam menarik minat calon peserta didik. Penelitian ini merekomendasikan konsistensi dalam penerapan strategi pemasaran serta evaluasi berkala agar tetap relevan dengan kebutuhan masyarakat dan perkembangan teknologi informasi. Kata Kunci: Strategi Pemasaran Pendidikan, Marketing Mix, SMA Perintis 2 Bandar Lampung ii ABSTRACT Marketing of educational services has a strategic role in building the image of schools and increasing competitiveness in the global era. The problem faced by educational institutions is how to attract new students amidst increasingly tight competition. This study aims to analyze educational marketing strategies based on marketing mix in increasing the interest of prospective students at SMA Perintis 2 Bandar Lampung. The method used is a descriptive qualitative approach with data collection techniques through interviews, observations, and documentation. The marketing mix used includes seven elements: product, price, place, promotion, people, process, and physical evidence. The results of the study indicate that the implementation of an integrated marketing strategy has a positive impact on increasing the number of new registrants. Superior products in the form of quality learning services and student potential development are the main attractions. Differentiation pricing strategies and scholarships also support affordability. The strategic location of the school, intensive promotion through print and digital media, and quality educators are the main supporting factors. An efficient learning process and adequate facilities strengthen public trust. Overall, the marketing mix strategy has proven effective in attracting prospective students. This study recommends consistency in the implementation of marketing strategies and periodic evaluations to remain relevant to the needs of the community and the development of information technology. Keywords: Education Marketing Strategy, Marketing Mix, SMA Perintis 2 Bandar Lampung

Actions (login required)

View Item