PENGARUH PRODUCT INNOVATION TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DENGAN AMBIDEXTERITY SEBAGAI VARIABEL MODERATING DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Nesywa Gold Diamond & Jewelry di Bandar Lampung)

Faradiba, Farhah and Vicky, F. Sanjaya and Siska, Yuli Anita PENGARUH PRODUCT INNOVATION TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DENGAN AMBIDEXTERITY SEBAGAI VARIABEL MODERATING DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Nesywa Gold Diamond & Jewelry di Bandar Lampung). PEMERINTAH PROVINSI LAMPUNG : BADAN PENELITIAN DAN PENGEMBANGAN DAERAH JURNAL INOVASI PEMBANGUNAN.

PDF Download (2MB)

Abstract

Abstrak: Minat beli merupakan sebuah keinginan dari setiap konsumen yang terinspirasi dari produk atau jasa yang diinginkan dan mencari tahu informasi untuk mendapatkan produk tersebut untuk memenuhi kebutuhannya. Product Innovation dan Ambidexterity diharapkan mampu memberikan efek peningkatan terhadap Minat Beli seseorang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar Product Innovation dan Ambidexterity mempengaruhi Minat Beli pada Konsumen Nesywa Gold di Bandar Lampung. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen Nesywa Gold dengan jumlah populasi yang tidak diketahui. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 97 responden menggunakan perhitungan Lemeshow dengan Tingkat toleransi error 10%. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner secara online melalui google formulir maupun offline dengan metode analisa menggunakan pendekatan structural equation model dengan aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Product Innovation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, semakin tinggi inovasi yang dilakukan Nesywa Gold semakin tinggi pula minat beli seseorang. Hasil berikutnya menunjukkan bahwa Ambidexterity mampu memoderasi hubungan antara Product Innovation terhadap Minat Beli. Dan dalam perspektif Bisnis Islam Minat Beli Konsumen Yang dipengaruhi Product Innovation dan Ambidexterity dapat di jadikan acuan agar manusia lebih memperhatikan kebutuhan dibandingkan keinginan nya. Kata kunci: Product Innovation, Minat Beli, dan Ambidexterity. Abstract: Purchase intention is a desire of every consumer who is inspired by the desired product or service and finds out information to get the product to meet their needs. Product Innovation and Ambidexterity are expected to have an increasing effect on a person's Purchase Intention. This study aims to determine how much Product Innovation and Ambidexterity affect Buying Interest in Nesywa Gold Consumers in Bandar Lampung. The population of this study were all Nesywa Gold consumers with an unknown population size. The number of samples used was 97 respondents using Lemeshow's calculation with an error tolerance level of 10%. The research method used is quantitative method with data collection techniques through online questionnaires via google forms and offline with the analysis method using a structural equation model approach with the SmartPLS 4 application. The results showed that Product Innovation has a positive and significant effect on Purchase Intention, the higher the innovation made by Nesywa Gold, the higher a person's purchase intention. Further results show that Ambidexterity is able to moderate the relationship between Product Innovation and Purchase Intention. And in the perspective of Islamic Business, Consumer Purchase Intention which is influenced by Product Innovation and Ambidexterity can be used as a reference so that humans pay more attention to their needs than their desires. Keywords: Product Innovation, Purchase Intention, and Ambidexterity.

Actions (login required)

View Item