PENGARUH CITA RASA, HARGA DAN DESAIN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi komparatif pada konsumen mie Indomie dan mie Sedap di Bandar Lampung)

FADILATUL, JAZILAH (2025) PENGARUH CITA RASA, HARGA DAN DESAIN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi komparatif pada konsumen mie Indomie dan mie Sedap di Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (2MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK Produk Indomie dan Mie Sedap adalah dua merek mie instan terpopuler di Indonesia, masing-masing menduduki posisi pertama dan kedua. Keduanya menawarkan produk dan harga yang kompetitif serta promosi yang efektif. Perbedaan dalam cita rasa, harga, dan desain kemasan memengaruhi kepuasan konsumen dan keputusan pembelian. Banyak penelitian telah dilakukan tentang produk mie Indomie dan mie Sedap, namun perbandingan antara keduanya masih sedikit. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan bersifat komparatif dengan data primer yang diperoleh dari kuesioner. Kuesioner dibagikan kepada 97 responden masing-masing konsumen Indomie dan Sedap, yang dipilih melalui Teknik Purposive Sampling, khususnya konsumen mie Indomie dan Mie Sedap di Bandar Lampung. Analisis data dilakukan dengan Uji Beda menggunakan Independent T Test, dibantu oleh software SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa cita rasa (X1), harga (X2), dan desain kemasan (X3) berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen mie Indomie dan Mie Sedap di Bandar Lampung, sehingga semua hipotesis yang diajukan diterima. Hipotesis keempat, yang diuji dengan Independent T Test, menunjukkan terdapat perbedaan signifikan pada cita rasa antara Indomie dan Sedap (nilai Sig. 0,037 < 0,05). Namun, hipotesis kelima dan keenam menunjukkan tidak terdapat perbedaan signifikan pada harga (nilai Sig. 0,182 > 0,05) dan desain kemasan (nilai Sig. 0,303 > 0,05). Dari perspektif bisnis Islam, cita rasa, harga, dan desain kemasan harus mencerminkan komitmen etika dan moral, serta memberikan manfaat bagi masyarakat, sehingga keputusan pembelian melibatkan faktor materi dan nilai-nilai etika. Kata kunci : Cita Rasa, Harga, Desain Kemasan, Keputusan Pembelian, Indomie dan Sedap. ABSTRACT Indomie and Mie Sedap products are two of the most popular instant noodle brands in Indonesia, occupying the first and second positions respectively. Both offer competitive products and prices as well as effective promotions. Differences in taste, price, and packaging design affect consumer satisfaction and purchasing decisions. Many studies have been conducted on Indomie and Mie Sedap products, but comparisons between the two are still few. This study uses a quantitative and comparative approach with primary data obtained from questionnaires. Questionnaires were distributed to 97 respondents, each of whom were Indomie and Sedap consumers, who were selected through the Purposive Sampling Technique, especially Indomie and Mie Sedap noodle consumers in Bandar Lampung. Data analysis was carried out using the Difference Test using the Independent T Test, assisted by SPSS 27 software. The results of the study showed that taste (X1), price (X2), and packaging design (X3) influenced the purchasing decisions of Indomie and Mie Sedap noodle consumers in Bandar Lampung, so all hypotheses proposed were accepted. The fourth hypothesis, tested using the Independent T Test, shows that there is a significant difference in taste between Indomie and Sedap (Sig. value 0.037 < 0.05). However, the fifth and sixth hypotheses show that there is no significant difference in price (Sig. value 0.182 > 0.05) and packaging design (Sig. value 0.303 > 0.05). From an Islamic business perspective, taste, price, and packaging design must reflect ethical and moral commitments, and provide benefits to society, so that purchasing decisions involve material factors and ethical values Keywords : Taste, Price, Packaging Design, Purchasing Decision, Indomie and Sedap.

Actions (login required)

View Item