STRATEGI KOMUNIKASI MAKEUP ARTIST DALAM MEMBANGUN PERSONAL BRANDING MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

DWI, DESIKA SARI (2025) STRATEGI KOMUNIKASI MAKEUP ARTIST DALAM MEMBANGUN PERSONAL BRANDING MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM. Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

PDF Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Strategi komunikasi merupakan hal yang sangat penting dalam membentuk citra diri atau personal branding, terutama bagi pelaku industri kreatif seperti makeup artist (MUA). Di era digital, media sosial Instagram menjadi sarana efektif untuk membangun, memperkenalkan, dan mempertahankan identitas profesional kepada khalayak luas secara langsung dan interaktif. Melalui strategi komunikasi yang terarah, seorang makeup artist tidak hanya menampilkan hasil karya riasan, tetapi juga menyusun citra diri yang kuat melalui konten yang konsisten, relevan, dan mencerminkan kekhasan pribadi mereka. Citra ini bertujuan untuk menarik perhatian audiens, membangun kepercayaan klien, serta menciptakan koneksi emosional yang mendalam. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi lapangan (field research), serta teknik snowball sampling dalam menentukan subjek. Subjek penelitian adalah dua makeup artist aktif di Instagram yaitu Yuelsaamakeup dan Niamualampung. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi aktivitas media sosial, serta dokumentasi digital. Data dianalisis melalui tahapan reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi kedua makeup artist mencakup perencanaan, implementasi, dan evaluasi yang dilakukan secara konsisten. Dalam proses membangun personal branding, keduanya menunjukkan kekhasan gaya komunikasi yang unik, menjaga relevansi konten dengan target audiens, serta konsisten dalam membangun interaksi dengan pengikut. Strategi yang diterapkan terbukti efektif dalam membangun citra profesional dan meningkatkan kepercayaan, serta memperkuat posisi mereka di ranah digital melalui platform Instagram Kata kunci : strategi komunikasi, personal branding, makeup artist, Instagram. ABSTRACT Communication strategy plays a crucial role in shaping self-image or personal branding, especially for creative industry professionals such as makeup artists. In the digital era, Instagram has become an effective platform to build, introduce, and maintain a professional identity directly and interactively. Through a well-directed communication strategy, Makeup Artist not only showcase their makeup work but also craft a strong personal image through consistent, relevant, and distinctive content. This image aims to attract audience attention, build client trust, and create a deep emotional connection. This study uses a qualitative descriptive method with a field research approach and a snowball sampling technique to determine subjects. The research subjects are two active Makeup Artist on Instagram: Yuelsaamakeup and Niamualampung. Data were collected through in-depth interviews, observation of social media activities, and documentation. Data analysis involved data reduction, presentation, and drawing conclusions. The findings reveal that the communication strategies of both Makeup Artist include planning, implementation, and evaluation stages carried out consistently. In developing personal branding, both demonstrated unique communication styles, maintained content relevance for their target audiences, and consistently engaged with followers. The strategies applied have proven effective in building a professional image, enhancing trust, and strengthening their position in the digital realm through the Instagram platform. Keywords: communication artist, Instagram.

Actions (login required)

View Item