ENGARUH BRAND AMBASSADOR, SALES PROMOTION “POB (PRE-ORDER BENEFIT) SPECIAL EDITION PHOTOCARD” TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN FANATICISM SEBAGAI VARIABEL MODERASI DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM PADA PRODUK SKINCARE MANYO FACTORY (Studi Pada Penggemar Treasure)

Alifah, Lesi Palupi and Vicky, F Sanjaya and Sania, Nuraziza ENGARUH BRAND AMBASSADOR, SALES PROMOTION “POB (PRE-ORDER BENEFIT) SPECIAL EDITION PHOTOCARD” TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN FANATICISM SEBAGAI VARIABEL MODERASI DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM PADA PRODUK SKINCARE MANYO FACTORY (Studi Pada Penggemar Treasure). PEMERINTAH PROVINSI LAMPUNG BADAN PENELITIAN DAN PENGEMBANGAN DAERAH JURNAL INOVASI PEMBANGUNAN.

PDF Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh duta merek dan niat pembelian berupa "POB (Pre-Order Benefit) Special Edition Photocard" terhadap niat beli dengan fanatisme sebagai variabel moderasi dalam perspektif bisnis Islam, khususnya pada produk skincare Manyo Factory di kalangan penggemar Treasure. Penelitian ini menggunakan Partial Least Squares (PLS) untuk menguji hubungan antar faktor dan Moderated Regression Analysis (MRA) untuk menguji dampak moderasi fanatisme. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa duta merek dan promosi penjualan memiliki hasil yang posistif dan signifikan terhadap niat pembelian. selain itu, fanatisme juga terbukti dapat memoderasi antara duta merek dan niat pembelian, serta promosi penjualan dan niat pembelian, ditunjukan dengan tingkat fanatisme yang tinggi dapat memperkuat hasil dari pengaruh variabel duta merek akan tetapi memperlemah pada variabel promosi penjualan dikarenakan pada deskripsi data mayoritas responden sebanyak 64 orang dari 96 orang adalah pelajar dan mahasiswa yang dimana pendapatan atau uang saku perbulan yang dapat menjadi alasan memperlemah. Penelitian ini memberikan pemahaman penting dalam menggunakan strategi pemasaran produk skincare dengan mempertimbangkan aspek loyalitas dan keterikatan emosional penggemar dan penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi perusahaan dalam merancang kampanye pemasaran yang lebih efektif. Kata kunci: Duta Merek, Promosi Penjualan, Niat Pembelian, Fanatisme.

Actions (login required)

View Item