STRATEGI PEMASARAN PENDIDIKAN DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING DI SMA IT INSAN MULIA BOARDING SCHOOL PRINGSEWU

CITRA, LINGGA PANGESTU (2025) STRATEGI PEMASARAN PENDIDIKAN DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING DI SMA IT INSAN MULIA BOARDING SCHOOL PRINGSEWU. Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (5MB)
	PDF Download (9MB)

Abstract

ABSTRAK Dalam meningkatkan daya saing, strategi pemasaran pendidikan sangat penting karena membantu sekolah untuk membedakan diri di pasar yang kompetitif, memenuhi kebutuhan siswa dan orang tua, serta membangun citra positif yang dapat menarik calon siswa berkualitas yang pada akhirnya meningkatkan daya saing sekolah di pasar pendidikan. Penelitian ini mengkaji pentingnya strategi pemasaran pendidikan dalam meningkatkan daya saing di SMA IT Insan Mulia Boarding School Pringsewu, dengan fokus pada penerapan bauran pemasaran (marketing mix) 7P: Product , Price, Place, Promotion , People, Physical Evidence, dan Process. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi pemasaran pendidikan dalam meningkatkan daya saing melalui penerapan bauran pemasaran yang diterapkan di sekolah tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif, dengan subjek penelitian terdiri dari Kepala Sekolah, Kepala Tata Usaha, dan Waka Humas, sedangkan objek penelitian adalah proses strategi pemasaran pendidikan dalam meningkatkan daya saing di SMA IT Insan Mulia Boarding School Pringsewu. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan analisis dokumen terkait. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan teknik analisis tematik untuk mengidentifikasi pola dan tema yang muncul dari informasi yang diperoleh. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SMA IT Insan Mulia Boarding School Pringsewu berhasil meningkatkan daya saingnya melalui produk unggulan yang memenuhi harapan pasar, penerapan harga yang kompetitif dan transparan, serta lingkungan belajar yang nyaman dan aman. Promosi terintegrasi yang dilakukan secara online dan offline efektif dalam menarik siswa dari berbagai daerah. Kualifikasi sumber daya manusia yang tinggi dan sarana prasarana yang baik juga berkontribusi pada kepuasan siswa dan orang tua. Proses pembelajaran yang holistik, yang mengintegrasikan kurikulum Merdeka dan nilai Pancasila, mendukung perkembangan akademik dan karakter siswa. Dengan demikian, penelitian ini menegaskan bahwa penerapan strategi pemasaran yang komprehensif sangat penting untuk ii memperkuat daya saing SMA IT Insan Mulia Boarding School Pringsewu di pasar pendidikan. Kata Kunci : Strategi Pemasaran Pendidikan, Daya Saing iii ABSTRACT In enhancing competitiveness, educational marketing strategies are crucial because they help schools differentiate themselves in a competitive market, meet the needs of students and parents, and build a positive image that can attract high-quality prospective students, ultimately increasing the school's competitiveness in the education market. This study examines the importance of educational marketing strategies in improving competitiveness at SMA IT Insan Mulia Boarding School Pringsewu, focusing on the implementation of the 7P marketing mix: Product , price, Place, Promotion , People, physical evidence, and Process. The aim of this study is to analyze educational marketing strategies in enhancing competitiveness through the application of the marketing mix implemented at the school. The research method used is a qualitative approach, with research subjects consisting of the Principal, Head of Administration, and Vice Principal of Public Relations, while the object of the research is the Process of educational marketing strategies in increasing competitiveness at SMA IT Insan Mulia Boarding School Pringsewu. Data collection techniques were carried out through in-depth interviews, direct observation, and analysis of related documents. The collected data were analyzed using thematic analysis techniques to identify patterns and themes that emerged from the obtained information. The results of the study show that SMA IT Insan Mulia Boarding School Pringsewu has successfully enhanced its competitiveness through superior Product s that meet market expectations, the application of competitive and transparent pricing, as well as a comfortable and safe learning environment. Integrated Promotion conducted both online and offline has been effective in attracting students from various regions. High qualifications of human resources and good facilities and infrastructure also contribute to student and parent satisfaction. The holistic learning Process, which integrates the Merdeka curriculum and Pancasila values, supports students' academic and character development. Thus, this study confirms that the implementation of a comprehensive marketing iv strategy is essential to strengthen the competitiveness of SMA IT Insan Mulia Boarding School Pringsewu in the education market. Keywords: Educational Marketing Strategy, Competitiveness

Actions (login required)

View Item