MANAJEMEN PENYIARAN RADIO METROPOLIS DALAM MEMPERTAHANKAN SEGMEN PENDENGAR DI KOTA METRO

CYNTHIA, FEBIOLA (2025) MANAJEMEN PENYIARAN RADIO METROPOLIS DALAM MEMPERTAHANKAN SEGMEN PENDENGAR DI KOTA METRO. Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (5MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

ABSTRAK Manajemen penyiaran memiliki peran penting dalam mempertahankan segmen pendengar di era media yang semakin kompetitif. Manajemen penyiaran yang baik memungkinkan stasiun penyiaran untuk menjalankan tujuan mereka dengan sukses, beradaptasi dengan perubahan, dan terus memenuhi kebutuhan audiens. Keterampilan manajemen yang baik dalam aspek-aspek di atas sangat penting untuk menciptakan siaran yang berkualitas dan menarik bagi pendengar. Namun, di tengah perkembangan teknologi dan perubahan preferensi masyarakat menuju media digital, Radio Metropolis menghadapi tantangan dalam mempertahankan segmen pendengarnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi manajemen penyiaran yang diterapkan oleh Radio Metropolis dalam menjaga loyalitas pendengar serta menarik audiens baru di era digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan manajemen Radio Metropolis, observasi terhadap program siaran, dan analisis dokumen terkait. Penelitian ini juga melibatkan data pendukung berupa survei kepada pendengar untuk mengetahui preferensi mereka terhadap konten dan media siaran. Informan dalam penelitian ini berjumlah 8 orang yang terdiri dari seorang Direktur Utama Radio Metropolis, 2 orang Penyiar, dan 5 orang Pendengar Setia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Radio Metropolis telah menerapkan beberapa strategi utama, antara lain kolaborasi dengan platform digital, dan peningkatan interaksi melalui media sosial. Selain itu, manajemen penyiaran juga fokus pada peningkatan kualitas program melalui evaluasi rutin dan pelibatan langsung pendengar dalam proses pengambilan keputusan konten. Penelitian ini menemukan bahwa tantangan utama Radio Metropolis terletak pada keterbatasan sumber daya teknologi dan persaingan ketat dari media digital, namun dengan perbaikan manajemen yang terorganisasi dengan baik, Radio Metropolis dapat berkembang dengan pesat dan bertahan sampai saat ini. Kata Kunci: Manajemen Penyiaran, Radio Metropolis, Segmen Pendengar. ABSTRACT Broadcast management plays an important role in maintaining listener segments in an increasingly competitive media era. Good broadcast management enables broadcasters to successfully carry out their objectives, adapt to changes, and continue to meet audience needs. Good management skills in the above aspects are essential to creating quality and attractive broadcasts for listeners. However, amidst technological developments and changes in public preferences towards digital media, Radio Metropolis faces challenges in maintaining its listener segments. This study aims to analyze the broadcast management strategies implemented by Radio Metropolis in maintaining listener loyalty and attracting new audiences in the digital era. This study uses a qualitative descriptive approach. Data were collected through in-depth interviews with Radio Metropolis management, observations of broadcast programs, and analysis of related documents. This study also involved supporting data in the form of a survey of listeners to determine their preferences for broadcast content and media. The informants in this study numbered 8 people consisting of a President Director of Radio Metropolis, 2 Broadcasters, and 5 Loyal Listeners. The results of the study show that Radio Metropolis has implemented several main strategies, including collaboration with digital platforms, and increasing interaction through social media. In addition, broadcasting management also focuses on improving program quality through routine evaluation and direct involvement of listeners in the content decision-making process. This study found that Radio Metropolis' main challenges lie in limited technological resources and tight competition from digital media, but with well organized management improvements, Radio Metropolis can grow rapidly and survive until now. Keywords: Broadcasting Management, Radio Metropolis, Listener Segment.

Actions (login required)

View Item