PENGARUH KOLABORASI BRAND DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Pengguna Implora X Relaxa di Kota Bandar Lampung)

KHAIRUNISA, RAMADHINI (2025) PENGARUH KOLABORASI BRAND DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Pengguna Implora X Relaxa di Kota Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (3MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Total nilai penjualan sektor Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) di Indonesia sepanjang 2023 mencapai Rp 57,6 triliun. Berdasarkan data penjualan e-commerce pada Tahun 2022, produk Implora berada pada urutan pertama kategori lip kosmetik terlaris sebesar 18,9% penjualan. Implora telah menjalin kemitraan kolaboratif dengan Relaxa untuk kolaborasi brand menciptakan produk krim bibir yang dikenal sebagai Implora x Relaxa. Banyak faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian salah satunya dengan adanya inovasi produk dan kolaborasi brand. Tujuan penelitian untuk menilai pengaruh kolaborasi brand dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen dalam perspektif bisnis islam. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Pengumpulan data menggunakan kuesioner kolaborasi brand, inovasi produk dan keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna produk lip kosmetik Implora di Kota Bandar Lampung, dengan sampel sebanyak 100 konsumen pengguna produk lip kosmetik implora di Kota Bandar Lampung dengan menggunakan rumus Lemeshow, dengan teknik purposive sampling. SPSS versi 26 dengan metode analisis linear berganda digunakan dalam pengolahan data. Berdasarkan hasil analisis data terdapat pengaruh positif dan signifikan kolaborasi brand (X1) terhadap keputusan pembelian (Y), inovasi produk (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) serta kolaborasi brand (X1) dan inovasi produk (X2) terhadap keputusan pembelian konsumen (Y). Hal ini didasarkan pada nilai signifikannsi 0,000 (˂0,05) dengan koefisien korelasi X1 0,699 dan X2 0,629. Dengan kata lain bahwa setiap bertambahnya nilai kolaborasi brand dan inovasi produk, maka nilai produktivitas kerja semakin bertambah. Dalam perspektif bisnis islam produk Implora x Relaxa telah sesuai dengan prinsip syariah bisnis islam dengan indikator tauhid (kesatuan), keseimbangan (keadilan) terhadap konsumen, kehendak bebas (free will) dan dapat mempertanggungjawabkan produk terhadap konsumen. Kata Kunci: Kolaborasi Brand, Inovasi Produk, Keputusan Pembelian. ABSTRACT The total sales value of the Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) sector in Indonesia throughout 2023 reached IDR 57.6 trillion. Based on e-commerce sales data in 2022, Implora products are in first place in the best-selling lip cosmetic category with 18.9% of sales. Implora has established a collaborative partnership with Relaxa for brand collaboration to create a lip cream product known as Implora x Relaxa. Many factors influence purchasing decisions, one of which is product innovation and brand collaboration. The purpose of the study was to assess the influence of brand collaboration es and product innovation on consumer purchasing decisions from an Islamic business perspective. This study uses a quantitative method. Data collection using a brand collaboration questionnaire, product innovation and purchasing decisions. The population in this study were consumers who used Implora products in Bandar Lampung City, with a sample of 100 consumers who used Implora lip cosmetic products in Bandar Lampung City using the Lemeshow formula, with a purposive sampling technique. SPSS version 26 with multiple linear analysis methods was used in data processing. Based on the results of data analysis, there is a positive and significant influence of brand collaboration strategy (X1) on purchasing decisions (Y), product innovation (X2) on purchasing decisions (Y) and brand collaboration strategy (X1) and product innovation (X2) on consumer purchasing decisions (Y). This is based on a significance value of 0.000 (˂0.05) with a correlation coefficient of X1 of 0.699 and X2 of 0.629. In other words, every increase in the value of brand collaboration and product innovation, the work productivity value increases by 0.699 on brand collaboration and by 0.629 on innovation. In the perspective of Islamic business, the Implora x Relaxa product is in accordance with the principles of Islamic business sharia with indicators of tauhid (unity), balance (justice) towards consumers, free will and can be responsible for products to consumers. Keywords: Brand Collaboration, Product Innovation, Purchasing Decisions.

Actions (login required)

View Item